双十一汽车电商巅峰之战 团车网玩的啥花样？

作为电商领域全球最大的IP，双十一不仅是所有电商玩家的巅峰之战，更是全年的收官之战。

纵览往年销量，服装、化妆品、3C及日用品一直是大众消费的主流品类，对于车辆这种重资产型商品，在线上出售却还不多见。

2017年，由天猫汽车发起、团车网协办的“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”，正式进军“双十一全球狂欢节”汽车领域!天猫在整车新零售踏出第一步。而10月31日的天猫双11全球狂欢节发布会再次印证了阿里迈向新零售的决心。

众所周知，汽车购买属于低频次高消费行为，并且在整个交易过程中咨询信息大多在于线上，但看车、试驾、交付等线下场景占据了非常重要的部分。汽车从生产到流通，产业链极长，为发展新零售提供了很大空间。“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”刚好弥补了传统的线下销售流量不足、线上流量线下无法承接的问题。团车网利用阿里汽车的大流量、大数据和线下规模化交易场景，通过双十一这个IP完美的结合起来，为消费者搭建了选车、看车、买车、交易、后服务的购车平台。

“团车网的优点就是展现了强大的线上线下一体化的整合能力、集中撮合交易能力、C端用户运营能力、B端客户运营能力、交易场景搭建和运营能力。团车网搭建了线上线下一体化的场景，消费者的体验也随之形成了线上线下一体化，整个双十一期间将有几百万人次的线下到场看车和购车行为，并实现巨大的购买量。我认为这就是对新零售的解读。”团车网CEO闻伟表示。

目前，“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”已经启动，并持续到双十一结束，分别在北京、上海、天津、成都、重庆、郑州、武汉、贵阳、济南、哈尔滨等百个城市举行。消费者在淘宝APP或天猫汽车上直接搜索“团车网车展”即可充分了解各地区车展相关信息及消费者权益等内容，关注到团车网各地车展盛况。除此之外，消费者可通过团车汽车专营店的天猫店，购买相应车展权益。权益包含：车展门票、车展礼包及相关福利。以北京为例，车展前期，消费者只需要消费11.11元，即可享受价值80元的4人家庭车展套票及价值约8000元的购车礼包，其中包含：车身贴膜、新车除味、车漆镀膜、自驾游燃油添加剂、豪华港澳游等大礼(国内其他城市礼包内容有差)。

据团车网高层透露：目前，天猫汽车预售完成良好，消费者对于线上购买权益、线下参展的模式体验口碑颇佳。线下车展筹备基本完成，国内的主流汽车品牌均已悉数参展，并承诺以区域最优惠的价格为消费者提供足量车源，以确保帮助消费者在年内购置税优惠期办完相关手续。一切等待双十一的检验!

未来，汽车行业线上交易已经成为趋势，传统的线下服务是刚需也不会消失。只有将趋势与刚需完美结合，才能适应未来车流的发展。与其说“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”是一次尝试，更不如说它是未来汽车销售行业发展的开端，永无止境!

(新媒体责编：news2017)