HELAS·赫拉入选人民好物「宝藏品牌计划」:专注于海水珍珠,以独特的「The Pearlosophy·珍珠哲学」重新定义珍珠

据中宝协披露,2021年我国珠宝首饰产业市场规模约7200亿元,同比增长18%,成为了2021年社会消费品零售额中增幅最快的品类。增量背后,是悦己消费的流行。

珠宝首饰材质繁多,每种材质都有相当受众,但若论最契合女性消费者,又能保值与流行、兼顾格调的,非珍珠莫属,其中又以海水珍珠为佳。

然而国内消费者在选择海水珍珠上面临不少痛点:国际大牌价格昂贵;快时尚品牌质量又堪忧,且设计平庸无法承载珠宝应有的情感价值。当然,在新消费浪潮中,也有品牌取得突破。HELAS·赫拉正是这其中不可忽视的珠宝新生力量。

舒适价位,引领海水珍珠品牌消费热

成立于2017年的HELAS·赫拉专注海水珍珠,以契合女性美好特质的「珍珠哲学」,以新一代女性的视角重新定义珍珠,传递珍珠生命力之美,通过自然、珍珠与女性的联结,诠释坚韧的力量。在产品运营,凭借经典优雅的Timeless设计风格、精细运营与售后服务,不断获得口碑式传播,获得了市场与消费者的喜爱与认可,荣获了“2021年度TOP100潜力新品牌大奖“并入围天猫宝藏新品牌,于2021年7月成为了天猫海水珍珠品牌类目第一。 一步一个脚印,从产品的研发,精细运营到声量心智,HELAS·赫拉始终坚定她的步伐,以长久为核心,带来更多可承载记忆的海水珍珠珠宝。

2500-30000的价格定位,HELAS·赫拉在国际大牌和快时尚品牌中找到消费者满意的平衡点,让更多人可以触手可及珠宝的美好而无需用支付高昂的品牌溢价。

2019年HELAS.赫拉入驻天猫,首年环比增速连超900%;2021年618期间,月销同比增长突破180%,同年主推“小灯泡”耳钉累计成交额登顶天猫海水珍珠耳饰榜TOP1。2022年一季度同比增速达120%,接连打造多款兼具市场与口碑的百万级单品。业界也大力认可,《时尚芭莎》、《ELLF世界时尚之苑》等权威时尚潮流轮番报道,亮相“上海时装周”并荣登“全球最具代表性的珠宝品牌”,入选天猫2021年度TOP100潜力新品牌。这个年轻的新消费品牌,稳坐天猫海水珍珠品牌第一,俨然成为该领域最具代表性的品牌。

懂海水珍珠的魅力,更懂女性的坚韧

珍珠似乎天生就属于女性,圆润纯洁、光芒柔和、色彩淡雅,对气质有巨大加成。但中国消费者接触的大多是淡水珍珠,千篇一律的设计,珍珠的魅力大打折扣。

HELAS则坚持选用高品质的海水珍珠。据悉,HELAS对原料的探寻触达国内外。一切具备海水珍珠成长条件的地方,形成了挑选海水珍珠的品牌标准,即以1%的严选率为基础,又尽量能形成比较亲民的价格带。在维持高品质的前提下,通过压缩营销成本,为用户换来更合理的价格。

虽然海水珍珠稀缺,HELAS认为它有着淡水珍珠无法比拟的大小、光泽、质感优势,生长过程更具灵性与生命张力,更能凸显新一代女性不肆意潋滟但有自己独特光芒的多元魅力。在HELAS看来,海水珍珠是佩戴一辈子,不仅是一件珠宝首饰,更是希望作品能够相伴一生,甚至传承给下一代,赠与的除了是作品本身,更多的是延伸佩戴者的故事,传递生命中的爱与希望。从高定系列婚嫁系列到Love Continues系列,HELAS希望让珠宝成为一种情感载体,联结更多故事。

深层面的是,HELAS认为珍珠不仅代表温柔、优雅与美丽、,更是坚韧、力量与内涵。从沧海砂砾蜕变成璀璨珍珠,是一个从无到有的艰辛过程,只有坚韧生命力的珍珠,才能成为自然瑰宝,成就独一无二的光芒。女性的成长之路,亦如珍珠的生长过程。内敛无线,却坚韧有力。

“自然,珍珠,女性,便构成了HELAS·赫拉”,大自然无限的生命力,珍珠坚韧的生长过程,女性的成长之路亦如珍珠生长过程……HELAS以独特的「The Pearlosophy·珍珠哲学」为核心理念传达,致力于到关于珍珠的传统认知,以新一代女性的视角去重新定义珍珠,通过自然、珍珠与女性的联结,以珠宝之名诠释坚韧的力量,鼓励女性无惧生活挑战,不被固有标签定义,不断用内心的力量化作坚实的行动,一步一个脚印地踏浪前行,成为自己的「那颗珍珠」。

明星与新锐导演同款,演绎掌控自己人生的大女主人设

HELAS·赫拉源于自然与重新定义珍珠的品牌理念,赢得了对时尚最具敏锐度的艺人的青睐。

袁泉曾在电视剧中主动选择佩戴过九款HELAS的产品,倪妮、papi酱等艺人也佩戴过HELAS【倒影系列产品】出镜;谭松韵、景甜同样是品牌的用户。这些HELAS的明星用户,或许呈现的角色风格不一,但无论戏里戏外,都是典型的独立、有自我主张、内敛不张扬却又敢于面对种种挑战的女性,演绎出属于自己的璀璨人生。自闪耀,又激励着别人。无论获得多少认同,她们都是自己人生的“大女主”!

就在最近,芭蕾舞演员出身、曾为王菲拍摄过广告片、入围戛纳电影节短片单元的新锐导演麦子与HELAS.赫拉一同演绎「The Pearlosophy·珍珠哲学」品牌短片,让用户对HELAS和珍珠的内涵有了更深刻理解和细腻感知。而麦子本身的经历就是对珍珠和当代女性坚韧有力的最好诠释,在短片中,她说“我有时会觉得自己很像一颗珍珠,那种缓慢生长且保有坚韧的感觉。坚韧,不仅在于’坚 ’,更关乎’韧 ’,像是一种无限延展的包容,生命由此打开,串联”。从芭蕾舞者到话剧演员再到导演麦子,是一个缓慢沉淀的过程,也是一个通过持续自我的磨砺,积蓄绽放能量的过程。无惧生活的挑战,不被定义,成为自己。

无论是女艺人、导演麦子,还是新一代女性,都能在HELAS的品牌主张中找到共鸣。

沉淀设计、工艺与服务,满足多元化需求

以“悦己”为核心的共鸣固然重要,但年轻群体率先关注的还是设计。

不得不提HELAS的创立者Carmen。曾供职于投行的她,因结识了RDF(澳洲顶级珍珠严选机构)的后人,更有在美学习专业知识、在澳洲开设店铺的经历。在这个历程中,她对大自然的生命力、珍珠的坚韧以及女性成长有了更加深刻独到的思考,成为了HELAS理念的源头,也积累了兼顾国际时尚的设计素养。

HELAS在有着30年经验珠宝匠人、23道打造工序、5道检验工序的产品体系下,从常见的声色光影中获取概念,精研原创设计,产品矩阵从入门级别的400元左右的单珠耳钉,一路衍生到上万元的珍珠项链。同时配件材质上仅选择18K金、南非钻石等高级材料,让海水珍珠珠宝的呈现更加多元化。

HELAS一改珠宝老派的印象,让消费者有更丰富的佩戴体验,并真正融入日常,点缀枯燥着装,享受到气质美感又彰显自我;原创设计保证了珍珠首饰的永不过时,可以从26岁戴到60岁甚至传承给下一代;更是突破了珠宝用于特定场合的限制,延伸多场景,让更多人有更多时间触及珠宝之于女性的美好。

极致的服务体验也是HELAS的优势之一。据悉,HELAS提供终身保养和快速返修服务。HELAS认为,服务是品牌应做的本分,也是出于希望让珠宝陪伴用户一辈子这一愿景。

在珠宝首饰行业,前有国际大牌、传统强势国货的横亘难跃,后有快时尚潮流的围追堵截,而HELAS似乎无惧这些挑战,决意以最能凸显新一代女性特质的海水珍珠为产品主材质开展品牌之路,在设计工艺、服务体验的加持下,总算成功破局,

其实,HELAS的成长何尝不是它所推崇的珍珠以及新一代女性一般,坚韧有力,不随波不依附,独立而灵动,历经时光淬炼,自成独属于自己一番光芒。

(新媒体责编：wan123)