杭州"三江两岸"水上黄金旅游线路（产品）设计大赛桂冠揭晓

钱塘江流域是杭州的"母亲河"，也是杭州城市与旅游发展的重要轴线。以不同支流交汇处和新安江大坝为分界，划分为钱塘江、富春江、新安江、千岛湖四段。杭州境内的"三江两岸"全长235公里，是中国旅游资源最密集、最具人文气息、最具度假开发潜力的一条江。"三江两岸"沿线诗词歌赋、绘画艺术资源极为丰富，古往今来是文人墨客创作的"人间天堂"，有1000多位历史名人在此驻足留下了3000多首诗词佳作，有浙西"水上唐诗之路"之称，也是元代画家黄公望《富春山居图》实景地。

 

为了推进文旅西进，带动西部山区跨越式高质量发展和共同富裕，打造"三江两岸"文旅新品牌，9-11月，杭州市文化广电旅游局联合有关单位举办了杭州"三江两岸"水上黄金旅游线路(产品)设计大赛。通过创新开发"三江两岸"数字文旅小程序，挖掘十大文旅共富体验场景，发布30条"三江两岸"水上黄金旅游精品线路，成立文旅促共富合作联盟，开展"三江两岸"区县推广季活动，深度解读"三江两岸"文化内涵，推广沿线文旅资源，延展全域文旅消费共富场景，助力将"三江两岸"打造成具有国际竞争力的世界级滨水旅游目的地。

 

11月3日晚，大赛总决赛在浙江萧山国际影视中心举行，省文化和旅游厅、杭州市委、市人大、市政府、市政协有关负责人，大赛主、承、协办单位代表，大赛30强作品获奖选手、文旅行业协会和企业、热心市民及媒体代表等约190人参加了活动。

 

杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷在致辞中表示，市委市政府高度重视"三江两岸"水上黄金旅游线的开发，为此市文广旅游局成立专班集中攻坚，把钱塘江作为城市发展的重要轴线，大力推进"文旅西进"，探索以旅游业高质量发展为突破口撬动西部县市共同富裕。今晚，大家将一起见证"三江两岸"水上旅游运营公司正式成立，同时邀请市供销社农合联组织与旅游协会、旅行社协会、饭店业协会、民宿业协会、休闲促进会等一起合作共建成立"文旅促共富合作联盟"，一方面是继续发挥文旅原有资源优势，带动农产品销售;另一方面是发挥文化创意优势，帮助西部区县加快农文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正实现文旅赋能乡村振兴的目标，为"三江两岸"旅游开发营造浓厚氛围。市文广旅游局积极启动了产品设计大赛，得到了业界的广泛关注和热烈响应，从569个报名作品中遴选出了30强和10强"三江两岸"水上黄金旅游精品线路，直至今晚决出冠军。相信在市委市政府的坚强领导下，大家的共同努力下，一定会将"三江两岸"打造成为世界一流滨水旅游目的地、人与自然和谐共生的世界级山水人文画卷，为杭州建设世界一流的社会主义现代化国际大都市贡献文旅力量。

 

为保证大赛专业度和公正度，大赛组建了专家评审团和大众评审团。浙江省作家协会名誉主席、原中国作家协会副主席黄亚洲，浙江省政府参事、钱塘江文化研究会会长胡坚，浙江大学旅游研究所所长周玲强，浙江省传播文化与产业研究中心副主任朱永祥，中国旅游协会副会长、浙江省旅游协会会长、开元旅业集团创始人陈妙林，杭州市规划设计研究院副总工程师华芳，line+主持建筑师，英国RIBA国际杰出建筑奖获得者孟凡浩等7位专家担任现场专家评委，文旅行业、热心市民、媒体代表共30人组成大众评审团。经过激烈的现场比拼，最终决出一等奖、二等奖、三等奖、优胜奖。

 

杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路(产品)设计大赛桂冠揭晓

大赛总决赛将通过央视移动新闻网、浙样红TV视频号、新浪新闻客户端等平台同步直播，全网观众可以跟随十强选手的现场路演，沉浸式地感受"三江两岸"的独特魅力。

 

设计精选30条"三江两岸"精品旅游线路

 

自9月19日大赛正式启动以来，主办方收到了来自各区、县(市)、旅行社协会、市旅游协会导游分会、在杭院校以及个人的569份参赛作品。经过初赛、复赛，确定了30强和10强作品。这些作品以"水岸互动"为出发点，以串联水上为基础，以联动岸上文旅资源为核心，"水上+岸上"成为新生力，"乡村+旅游"成为新旋律，"文化+体验"成为新方向，"亚运+运动"成为新亮点， 涵盖亚运活力游、文化溯源游、乡村田园游、非遗文化游、亲子研学游、建筑风貌游、红色体验游等主题，深入挖掘沿线文化内容，深度融合"三江两岸"沿线共富场景，充分考虑"三江两岸"的水岸互动的关系，兼具共富性、文化味和创意感。

 

杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路(产品)设计大赛桂冠揭晓

10强作品进入总决赛，十条线路亮点纷呈。为了让参赛作品更具文化性、创新性、市场性、操作性，大赛引入"文化+旅游"双导师机制。 10强作品的创作者，还获得了与行业大咖、知名专家学习互动的机会。主办方邀请资深媒体人、城市秘密创始人王群力，杭州市民宿行业协会执行会长夏雨清，飞猪旅行大度假事业部副总经理徐翔等6位大赛导师两两组合，对创作者进行现场指导与培训。

 

总决赛不止是比赛，更是一场"三江两岸"旅游线路(产品)的推广盛会!总决赛现场，10强创作者各显神通，通过舞蹈、舞台剧、直播间、剧本杀、歌曲演唱、沙画等多种形式对参赛线路进行生动演绎，当线路(产品)路演和这些更加年轻态的文艺形式融合在一起，尽显"三江两岸"的自然之美、文韵之深、活力之新。如，线路作品《17℃建德 江清月近人》通过舞台剧的形式，在现场呈现了一场跨越千年的对话，范仲淹后人对话范仲淹，并畅游"三江两岸"。线路作品《渔樵耕读 非遗三江》在现场上演了一出沉浸式小品，以小品串联起严州古城的自然风光、三都渔村的民俗文化和通路江南古村落的特色非遗。线路作品《安东行》以年轻人喜爱的剧本杀为形式与观众互动。通过解读文化内涵，进一步擦亮了"三江两岸"城市文旅新品牌，也深度融入了共富场景，给大家呈现出了不一样的"三江两岸"。

 

整合推出旅游带动型十大文旅共富体验场景

 

近年来，文化和旅游产业逐渐成为人民群众致富增收的重要渠道，人民群众的文化和旅游权益得到有效保障，共同富裕的内生动力也将因此得到有效激发。主办方挖掘、整合文旅区块资源，"千岛环湖""17度新安江""江南古村落""富春山居""严州古韵""艺术之江""江东湾区""活力都市""弄潮萧山""红色记忆"等十大文旅共富体验场景 首次惊艳亮相，并引导参赛者通过融合十大文旅共富体验场景，来设计独具特色的旅游线路，效果显著。

 

杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路(产品)设计大赛桂冠揭晓

本次大赛的30强线路中有近1/3的线路紧紧围绕"带动西部山区跨越式高质量发展"，以乡村旅游为基础设计线路，充分融入了共富场景。以线路作品《探寻农耕文化，体验劳动之美》为例，该条线路由建德寿昌桂花村与天马旅行社合作设计。旅游线路针对暑期夏令营、周末亲子游为精准的受众目标，结合乡村旅游体验感强的特色，形成了"乡村+旅行社"深度运营的全新商业模式，为旅游助力乡村"共富"探索了一条极具借鉴意义的全新思路。据了解，该条暑期游旅游线路产品自今年上线以来，深受全省各地游客的喜爱，5个月已获客达5000人，预期收入将达到1000万元。

 

总决赛现场，文旅促共富合作联盟正式成立。该联盟由市文广旅游局指导，联动区县文旅部门、专家智库、社会组织、文旅企业、传媒平台等各方资源，遵循"共商、共建、共享、共赢"的发展理念，以加快农文旅融合、促进农产品销售推动农民增收、依托旅游带动共富为目标，以项目带动、智库策划、活动组织、媒体传播为手段，全力推动农文旅资源整合、创新发展和品牌推广，探索推动文旅产业助力杭向共富的新理念、新方法、新模式、新领域，以文旅赋能促进乡村高质量发展和共同富裕示范区城市范例实践。

 

合力推动30条"三江两岸"旅游线路进入市场

 

本次大赛从策划开始，就充分考虑市场化推广，政府、企业、平台强强联合、共拓市场，通过包装、销售"三江两岸"新产品，更好地满足游客对于"三江两岸"的精神文化需求，提升"三江两岸"知名度。市文广旅游局联动携程、飞猪等旅游电商平台于9月26日起正式发布活动专题页面，截止目前，专题页面成交额已超过3000万元。在小红书设置展示"窗口"，邀请5位小红书达人推介"三江两岸"精品资源，截至目前，总曝光量达到116万次。

 

在总决赛现场，"三江两岸"旅游线路（产品）通过携程旅行、飞猪旅行、"发现杭州"等平台专题销售页面正式发布。 浙江省中国旅行社集团、杭州市中国旅行社集团、浙江省中青国际旅游、杭州旅游集散中心、中国国旅(浙江)国际旅行社等18家旅行社制定了30条旅游线路产品销售计划，并将通过携程旅行、飞猪旅行、旅行社自有的线下门店、微信公众号、小程序、网站等平台进行销售， 价格从99元/人-4999元/人不等，满足不同消费客群的需求。这些线路产品包括"17℃建德，江清月近人(3天2晚游)" "萧然拾遗，寻味萧山之旅(2天1晚游)" "三江诗画，理学寻宋(5天4晚游)"等等，覆盖"三江两岸"相关景点，秉持将优质资源串珠成链，实现文旅共富原则，预计在今年年底前招徕游客7500人，预计成交金额达到980万元。

 

总决赛现场，杭州三江两岸旅游运营有限公司正式揭牌，将按照"做精岸上、突破水上、水岸互动、众星拱月"思路，整合"三江两岸"流域优质文旅资源，新增植入创新型文旅项目，统一运营"三江两岸"水上产品，打造高品质旅游产品体系，辐射带动西部县市旅游产业高质量发展，助力打造成为共同富裕旅游带、产业带和共富带。

 

创新搭建"三江两岸"宣传推广新平台

 

杭州"三江两岸"水上黄金旅游线路(产品)设计大赛在平台搭建和破圈传播上不断探索。在大赛初，主办方策划开发了"发现三江两岸"小程序，推出涵盖上城区、西湖区、滨江区、萧山区、富阳区、钱塘区、桐庐县、淳安县、建德市这9个"三江两岸"沿线区、县（市）近400个文旅资源和产品。6位文化和旅游导师、15位专家、9位区（县）文广旅体局局长，通过视频形式，对"三江两岸"文旅资源进行深度解读和品牌推广 。

 

后续还将举行"三江两岸"旗袍快闪、买家考察等活动，不仅通过媒体公关、网络直播、社交媒体等多种方式开展宣传，提升活动影响力，而且还聚焦关联性、市场性，与旅行社、旅游网站及商业平台深度融合，全流程参与，积极践行"群众的需要就是我们努力的方向"，将"三江两岸"的文化优势、自然优势、红色优势、共富优势等进一步彰显，希望借此真正把"水上黄金旅游线路(产品)"转化为"三江两岸"沿线百姓口袋中的"真金白银"。

 

活动组织架构

 

主办单位：杭州市文化广电旅游局

 

联合主办：杭州市农业农村局、杭州市教育局、杭州市园林文物局、杭州市总工会、共青团杭州市委、杭州市妇女联合会、杭州市文学艺术界联合会，上城、西湖、滨江、萧山、富阳、钱塘、桐庐、建德、淳安等区、县(市)人民政府，杭州市商旅集团

 

承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、浙江电视台经济生活频道

 

协办单位：上城、西湖、滨江、萧山、富阳、钱塘、桐庐、建德、淳安等区、县(市)文广旅体局、妇联、文联，市旅游协会(含景区景点分会、导游分会)、旅行社协会、饭店协会、民宿协会、会奖协会

(新媒体责编：wan123)