北京地铁大望路站上一批创意父亲节广告引热议

如果说10年前广告画册还是主流，5年前电视广告还能卖座，那么现在社会化营销无疑是当下最炙手可热的流量入口，而地铁更是成为融化白领上班族的主战场，无论是丢书大作战还是网易云音乐千条乐评都火爆一时。而近日，记者注意到北京地铁大望路站上墙了一批与众不同的父亲节广告。

不同之一，在于太扎心。“有事吗，没事?那挂了啊”“你这么大年纪了，自己不知道吗?”广告文案表示这是我们习惯对父亲使用的说辞，如果说此前的乐评或者类似故事分享走的是煽情路线，戳的是泪点，那么此次大望路父亲节广告的小编戳的可是心尖了，对此受众是否买账呢?记者随机采访驻足观看的行人，得到说法不一，“太扎心了，扎得怪疼的”，“我说得最多的还是’爸，我妈呢’”，“其实也不想这样子和爸爸讲话啊，只是又忙又累就突然没了耐心”。

如此杀伤力巨大的对白赫然出现在地铁墙壁上，对过往行人尤其是离家在外打拼的人们来讲想必更是感触颇多，广告方显然也考虑到了这一点，在毒舌对白旁边给出了窝心的阐释，“我们心里想对父亲说的：希望您能像我小时候信任您一样信任我，不耐心，是因为我在担心你。与其说懂得父亲，广告中更多体现出的是懂得这些无意中伤害了父亲的子女，广告方在在地铁文案中明确表示希望“用这100m距离，读懂你对父亲的爱。”

不同之二，保险发言。由地铁广告中的logo露出记者很快意识到这则广告的发起者是一家老牌互联网保险第三方平台慧择网。今年的父亲节(6月18日)，恰逢是慧择网成立11周年的日子，选择在北京地铁站以这样的形式与用户沟通情感。今年以来，北京地铁的广告位除了“常客”天猫、京东等一批电商，其余地盘几乎都被优酷、爱奇艺、陌陌、知乎等数家视频、社交公司瓜分，而此次父亲节发声的慧择网则属于向来行事低调寡言的保险行业，此番在北京流量最火爆的大望路地铁高调为亲情发声，是否代表了互联网时代下保险行业的新态度。

记者注意到此次慧择网在品牌露出中，不仅使用了11年联合logo，更加出现了慧择网全新的slogan“懂你，懂保险”。与慧择保险此前的slogan“用心传递保险善意”相比，更加强调“懂得”，从这次的地铁广告来看，目标群体和情感线都十分清晰。

地铁站点存在着S、A++和A三个分级，主要参考客流量、换乘站、地理位置、商圈等指标，其中客流量是最重要的依据。而北京地铁中，S级地铁站有32个，大望路站正在此列，作为CBD核心商业区不仅高级写字楼林立，更是坐拥新光天地、金地购物中心等超级商圈，除了价格不菲外，集聚效应也为广告方提供了大量的职场精英作为受众。

无论是朝九晚六还是日常加班，一天中除了工作和休息外的大部分时间，上班族们大部分都是在拥挤地铁上度过的，拥挤的人流，快速的节奏和这些来自全国各地到北京打拼的职场人的生活是高度一致的，工作的繁忙和压力让他们与父母的交流越来越少，甚至变得没有耐心。但是说起如此拼命工作的初衷，又往往与父母的期望和为父母尽孝总是割舍不开的，这种矛盾是切实发生着却又在现代社会的高压生活中难以平衡。据悉，慧择网在父亲节期间准备如此“扎心”的文案意图表达的正是对这些为生活拼搏，而又因为不经意间的错误表达而误伤了父亲情感的子女们的理解和提醒。

保险作为商品它的与众不同之处在于它不能代替陪伴，却是一种坚实的保护，以往的传统保险企业更加强调保障的权益，而互联网带给保险的改变让它更加贴近生活，而不再是冷冰冰的条款和保额。慧择保险在成立11周年之际提出“懂你，懂保险”的理念，预示了保险商业模式对消费者生活的关怀，而不只是生命的保障。保险本身就是一个更加家庭化的产品，当子女在外打拼之时，无法抽身在父母身前尽孝，而这个阶段的父母身体健康却开始出现问题，更多的家庭面临这上有老下有小的窘境，这就是保险作为生存保障能够以小杠杆撬动大资源的能量。

慧择网作为一家成立11年的专业互联网保险平台，选择“懂你，懂保险”作为新阶段的企业文化，从第三方的公正客观性出发，对消费者的需求进行挖掘和解读。此次北京大望路地铁站的扎心文案是否将为保险行业带来一股鲜活的新气象。

(新媒体责编：cj112)