父亲节期间宝宝树联合滴滴快车开展特别活动

很长一段时间内，互联网母婴企业都被界定在育儿社区和母婴电商的狭隘概念里。然而随着消费升级的浪潮来袭，中国年轻家庭消费升级带动下的消费力正在不断释放，母婴人群也成长为中国最具消费潜力的人群。同时，母婴行业也正面临着空前巨大的挑战，如何在市场全球化的今天依然牢牢锁定目标用户正考验着每一个企业。而宝宝树作为行业领头人，历经互联网变迁，却始终占领着母婴家庭品牌力的高地，不仅赢得了90%互联网家庭的信赖，更树立了中国母婴家庭服务平台第一品牌的形象。

深耕母婴行业，始终以用户需求为行动方针

宝宝树根据中国母婴用户的四大刚需:学习获取、交流交友、成长记录与购物消费在十年深耕的过程中推出了一些列优秀的产品与服务，从最初的孕育社区到如今的社会化电商、大健康、早教等服务。与传统母婴平台不同，宝宝树的发展轨迹并非单一的方向或领域，而是以用户需求为导向的全方位布局，因此获得了从用户到品牌的信赖与认可，并以压倒性的口碑领跑母婴行业。

以宝宝树社区电商为例，它的成功可谓行业经典案例。宝宝树社区电商以社区多年耕耘的品牌优势、积累的用户信赖以及沉淀的大数据为核心优势，在激烈的母婴电商战场中迅速成为首家年盈利能力超亿元规模的母婴电商。正如创始人兼CEO王怀南所说：“这么多年，我们主要做三件事，一是扎实打造品牌，建立可信度以增强黏性;二是流量入口，没有流量的母婴电商是伪概念，至今已截获平台70%-80%的母婴人群;三是找出自己独特又可复制的商业模式，突破传统互联网母婴企业的发展天花板。”

以家庭为支点 撬动新零售模式下的全渠道品牌力扩张

在电商满足了用户的商品服务需求后，宝宝树陆续推出的大健康、早教服务等更多元化的服务也挖掘出了母婴家庭的更大潜力，并成功转型成为中国领先的母婴家庭服务平台。随着新零售席卷整个互联网界，各行各业深度勾连的前提下，宝宝树迅速以家庭为支点撬动了品牌力的全渠道扩张，登顶行业新高度。

·品牌建设突破传统母婴行业边界 线上线下全面渗透

就在刚刚过去的6月18日，宝宝树与滴滴快车开展了一轮别出心裁的双品牌跨界合作，在这样一个电商促销大战打得火热的节点，为大家带来不一样的父亲节体验。可以想象，当月活2亿的中国最大的母婴家庭服务平台碰上国内最大的网约车平台，品牌间相互碰撞引发的化学反应自然超乎寻常。特别是在活动的内容创意、内容输出、品牌价值三个方面，双方可谓花足心思。直播、视频、社交媒体三位一体地的活动形式更将活动推向了高潮。

整个活动中所有的乘客都事先不知情，这种不可控性增强了观众看直播时的“好奇心”。同时，好玩的破冰介绍、快问快答、有奖问答等环节，让整个直播过程满满是料。最后，由直播剪辑成的父亲节特别视频点击量高达20万。而视频话题#致我们一生的男神#也掀起了微博的又一番讨论热潮，增强了品牌与潜在用户之间的互动，提升了用户对于品牌的认知度和情感认同。宝宝树在过去10年的运营中积累了大量的忠实用户，通过视频最终对父爱的升华，与这批用户建立了更紧密的情感纽带，加强在老用户心中的品牌好感度。

与此同时，滴滴与宝宝树的定制版快车在川流不息的城市中形成了一个个移动的“暖心小剧场”，唤起了围观者的共鸣，并成功地将线上线下更多的用户目光聚焦到温馨父爱上。由此可见，宝宝树正以其在母婴人群中巨大的品牌力，影响到泛家庭以及更广阔的人群。

与此同时，宝宝树还将其品牌力不断向线下沉淀，正如余温刚刚过去不久的母亲节活动，宝宝树与中国领先的线下便利店全时线上下打通并融合，将宝宝树社区中妈妈们自己对母爱的理解和感叹展示在大家的生活场景中，触发了白领消费者对家的思念和对妈妈的感激。这样的场景营销使宝宝树在提升用户互动体验的同时，更将品牌影响力切实地投入到用户的吃穿住行中去，让品牌的融合度达到最高。

·从用户端来到产业端去 ，实现品质与品牌的共赢

随着品牌力不断攀升，宝宝树身上的责任与使命并存，为用户筛选优质品牌与企业也成为其重要的工作之一。并且，宝宝树发现随着消费升级的加剧，许多产品与服务的品质已无法满足用户的需求，知名品牌也不再是用户盲目追求的热点，用户真正的痛点急待解决，为此，产业上下游的整合势在必行。于是，宝宝树通过大数据分析精准抓取母婴家庭人群痛点，联合国内外知名企业智造出了一些列高定产品与母婴特色服务。从嫁接复星集团医疗资源推出的大健康产品“开讲”，到与法国贝瑞滋联合研发的孕妇漱口水等都广受用户欢迎，由此宝宝树的品牌红利也通过C2M模式进一步全面释放。

宝宝树十年的品牌力建设与锤炼，为中国母婴家庭建立了一个高品质家园，不仅带动了更多优秀企业与品牌投入到母婴家庭这个行业的发展与建设中去，而且推动这个链条上的每一个参与者最终都得到了品牌价值和商业价值的提升。从妈妈人群到整个家庭，从商家到用户，从生产者到消费者都受益匪浅。

(新媒体责编：cj112)