全日空发布了一支全新超现实广告 旨在吸引美国富裕的千禧一代

全日空(ANA)上周发布了一支全新的广告片“Japan Elevated”，旨在吸引美国市场中富裕的“千禧一代”国际旅客。

距离2020年东京夏季奥运会开幕还有一年多时间，在此期间，观光、出行、旅游类的日本企业都不遗余力的推销自己。日本五星级航空公司全日空也希望通过品牌活动，深化对美国市场和乘客的承诺，同时也想强调自身作为国际旅游领导者的形象。

“Japan Elevated”广告片的创意来自全日空在美国的代理公司VMLY&R纽约，短片用超现实的手法，将全日空的机上服务表现得淋漓精致。

“Japan Elevated”包括了一系列30秒、15秒、6秒的视频，将出现在VMLY&R纽约创建的网络媒体上。

全日空美国地区的公关与品牌总监Mika Hayama表示：“全日空在航空业中是独一无二的，它为乘客提供了一种体验，以一种真实的、鼓舞人心的方式，为乘客带来属于日本的优质服务。我们的航班让乘客在抵达日本之前就感受到日本的独特之处。我们很高兴能与VMLY&R合作，给ANA的乘客带来梦幻般的体验。”

“Japan ELevated”活动是VMLY&R公司在2017年末赢得全日空业务代理后，为其开展的第一个项目。VMLY&R一直致力于通过研究品牌战略以及创新发展，实现全日空在美国市场的增长。

VMLY&R的创意团队与媒体团队共同参与了这次活动，合作得天衣无缝。该公司对所有的媒体工作进行了处理，进一步挺高了千禧一代目标客户对全日空的认知。

VMLY&R北美首席创意官Jason Xenopolous指出：“千禧一代的游客是重要的受众群体，他们往往喜欢真实的体验。美国是全日空新的关键市场，作为日本排名第一的优质航司，我们希望可以提高全日空在美国市场中的认知度，在下次的旅行中选择全日空。”

执导“Japan ELevated”的导演Phillipa Price曾经为Pharrell、Alicia Keys、Drake、Rhianna等一线欧美艺人制作过MV，风格都偏向于超现实。Phillipa Price表示：“影片的概念让我想起了《空中梦》，我对商业项目是非常挑剔的，但是能与愿意在风格上突破商业界限，并保持艺术完整性的客户合作，感觉很棒。”

(新媒体责编：news1166)