《捉妖记2》剧组空降苏宁 IP营销成智慧零售新风口

如果问大家近期最期待的电影，《捉妖记2》可能呼声最高。这个由许诚毅导演、梁朝伟主演的贺岁电影将于大年初一上映。

三军未动，粮草先行。距离影片上映还有段时间，《捉妖记2》早早就与苏宁强强联合，除了传统的路演活动，电影主角“胡巴”也与苏宁易购吉祥物“苏格拉宁”组成了萌宠CP。

《捉妖记2》参加苏宁团圆宴 IP营销或成智慧零售新风口

2月10日下午，苏宁在南京百乐汇餐厅举行了一场名为“新春合家团圆”的百人员工宴，南京盐水鸭、桂花糯米藕等200多道金陵名菜摆满长桌，《捉妖记2》剧组与苏宁300多名员工齐聚一堂。

宴会期间，梁朝伟亲自为苏宁员工送上特制的胡巴蛋糕，并为大家送出了新春祝福，胡巴、笨笨形象也出现在会场与大家一起游戏互动。

苏宁之所以举办盛大的团圆宴为《捉妖记2》打call，与双方间建立的深度合作不无关系。据了解，苏宁易购与《捉妖记2》在年货节期间进行了IP强势联动，在追寻“真年味”的福气小镇、AR捉妖游戏等各种活动都融入了《捉妖记2》和胡巴的形象，为捉妖粉们打造了一场色味俱佳的盛宴。

在电商促销活动越来越同质化的今天，IP营销在智慧零售落地过程中起到的作用越来越大。众所周知，苏宁的吉祥物是一头名为苏格拉宁的小狮子，苏宁围绕苏格拉宁进行了一系列的包装运营，将其打造成了具有巨大影响力的超级IP。这次苏格拉宁与捉妖记胡巴的双IP联动，完美地将IP元素与电商营销相结合，吸引了众多网友的围观参与，也引发了业界的高度关注，更有大佬断言：IP营销将是智慧零售的新风口。

电商盯上文娱大流量 消费新意识成背后推手

电商与文娱虽然是完全不同的两个行业，但文娱自带的流量属性让电商垂涎不已，如何跨界就成为了众多电商大佬关注的重点，包括苏宁联合《捉妖记2》的尝试在内，电商三巨头都已经入场。

阿里早就创建了以阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部为基础的大文娱体系，以马云为噱头的《功守道》，在双十一也让天猫引发了众多关注。京东也与《猫妖传》进行全面合作，开启了《妖猫传》电影日、PLUS会员日、京东圣诞奇物宴主题活动，虽然票房和效果不尽人意，但也是轰动一时。苏宁合作的《捉妖记2》虽然未放映，就目前的宣传、引流效果来看，连接了苏宁双线八大产业的《捉妖记2》，无疑将达成一个票房和IP营销的双赢局面。

随着人们的生活水平、消费水平的提高，大家对于物质的需求变淡，对于文娱类的精神享受反而更加强烈。公众的消费从必需型向改善型消费、精神生活消费转变。 80、90后成为消费主力，对于新鲜事物的认知、接受程度高，这两种消费新意识的变化正是电商们盯上文娱大流量的原因。可以预期的是，在不久的未来，IP营销对于零售行业的影响力将越来越大。

(新媒体责编：zpl)