世界杯IP营销火爆升级 新日“品质战”牵动行业布局

随着“IP时代”的到来，谁能把握住可吸引大量流量的优质IP，谁就能在市场抢占制高点。而作为世界顶尖IP的世界杯不仅是大品牌走向群众视线，展示最新品牌推广和市场营销手段的最佳契机，也是各大商家和媒体的必争之地。今年当然也不例外。来自各行业、各国家的品牌竭尽所能地想要在2018年俄罗斯世界杯上分一杯羹，努力建立品牌曝光度和品牌资产。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”德国足坛传奇、足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。作为世界第一运动，足球背后确实涌动着无法估量的商机。据德勤会计师事务所发布的报告显示，足球作为体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。正因为如此，世界杯成了世界各个行业领导品牌的“高端俱乐部”。

在“足球搭台，经济唱戏”套路深入人心的今天，虽然，世界杯IP能够为增强品牌声量，扩大品牌影响带来不少的商业契机。但对传统制造行业来说，产品品质才是为品牌注入常青活力的源泉。

在消费升级大行其道的今天，时尚、品质和体验并重的生活方式成为新的趋势。对当下的新一代消费群体来说，效率、品质、高端轻奢成为他们的关键词，他们不愿意将就，乐于在最大消费能力范围内取悦自我，所以在衣食住行方面，都对品质有了更高的要求。

《2017-2018中国经济生活大调查》显示，96%的中国消费人群已有过消费升级行为。其中，66%的消费者明确表示他们愿意为优质产品或服务付出更高的费用。交通出行行业表现尤为明显：注重安全环保，设计时尚高端，能够提供高品质，完善服务产品的品牌，更有机会获得市场青睐。

而新日股份(股票代码：603787)正是基于消费升级时代的“新价值观”，提出了“有品生活，新日质造”的品牌主张，围绕用户的需求，研发全民都能买得起的品质好车，为中国消费者打造高端时尚、环保健康的有品出行新方式。

作为国内电动车行业的上市明星企业，一直以来，新日的研发实力和产品品质在行业内堪称首屈一指。在品质上，新日的研发团队已近乎苛刻的态度，打磨每一款产品，力求达到性能、稳定性、舒适性等产品品质的最高要求，让每一次技术升级和设计创新，都能为消费者带来更为有品、更为精致的骑行生活体验。

正是这种对“品质”的死磕，使得新日取得了一系列令整个行业侧目艳羡的成就。2017年4月27日，新日于上海证券所正式鸣锣上市，成为电动车行业首家A股上市的企业;同年9月的无锡世界物联网峰会上，新日凭借MIKU系列车款一举摘取“物联网十大应用案例”; 2018年5月28日，新日成功入选“首批符合新国标电动自行车生产企业”;2015年至2017年，新日更是连续三年成为中国(无锡)国际设计博览会“太湖奖”的得主…一次次的荣耀加身，不仅是行业权威对新日质造实力的认可，更是对新日产品品质的强力佐证。

新日股份(股票代码：603787)新闻发言人、总裁办主任陈开亚表示：“中国已经进入了一个‘品质革命’的新时代。作为行业领导品牌，新日多年来致力于为消费者提供优质出行产品和服务。在世界杯气氛正酣的当下，新日期待能够以创新实力提升品质生活，进而推动行业与市场的双重消费升级，在世界杯赛场外掀起一场‘品质战’，向电动车行业的“大力神王座”发起冲击。”

(新媒体责编：shang080503)