周六夜现场，理财在现场

有人形容典型的都市白领的生活是，“一个礼拜接着一个礼拜，用5天的时间赚钱，用2天的时间来花掉那五天赚的钱”。

有没有想过，一边娱乐一边赚钱?事实上，在互联网思维主导的移动app世界，这种边看边赚钱已经大行其道。前有南方传媒“付费请你看新闻”的并读APP，后有拼多多“多人一起拼单抢实惠”，最近又出现了一波影视综艺的理财植入潮。

最近最吸引眼球的，是一档与美国最受欢迎的深夜脱口秀节SNL同名的喜剧综艺秀《周六夜现场》，已经于本周六(6月23日)在优酷与广大观众见面。节目找了陈赫和岳云鹏作为节目首席卡司献梗。在近日曝光的幕后花絮中，弹幕充斥着“看小岳岳的脸就想笑……”、“最爱看小岳岳那种想笑又憋着不笑的表情，太可爱了。”

《周六夜现场》凭借大明星加大制作，据传吸引了一批金融科技公司抢夺品牌广告资源。最终上市老平台(NASDAQ：HX)和信贷签下优酷此档节目。

和信贷在金融科技领域被视做一枚低调的“老兵”。2014年和信贷上线，理财端用户全部来自线上，借款端用户来自线下且以抵押类贷款为主。该公司于2017年底在纳斯达克上市，并于2018年中亮出一系列品牌动作。

不少人注意到，这档与有着43年历史、全球殿堂级喜剧综艺《SNL》一脉相承的中国版节目，在节目植入上玩了点小花样。金融科技上市公司和信贷(NASDAQ：HX)作为《周六夜现场》特约合作方，这次迎来了“综艺首秀”，让观众边看边买理财。

无独有偶，只要稍微留意一下就能发现，近两年的热播剧集中有着多达数十家金融科技企业争先露脸，如和信贷、爱钱进、向上金服、悟空理财等，他们是20亿网剧广告市场的重量级角色。出现此种热潮并非各家P2P企业头脑发热，而是有背后深层原因。

金融科技行业经历了前几年的野蛮发展和近两年的强监管之后，现在已经成为一个有“名份”的正规行业。但作为一个离大众“钱袋子”很近的行业，相关部门对于金融科技广告的限制和规范措施较为严格，使得传统硬广的渠道受到一些影响。因此，在其他相对传统的硬广等渠道，较难见到金融科技企业的身影。而在主流语境中，因大众不了解和受非法集资殃及，“金融科技”被污名化现象仍然存在，品牌形象较弱成为了问题，因此很多金融科技企业存在迫切的品牌升级需求。

随着金融科技投资者的人群规模持续扩大，在老用户挖掘充分之后，P2P行业的理财端需要新客增长，投资者的年龄分布出现下移趋势。根据《国民理财投资行为差异研究报告》显示，80、90后对金融科技偏好更强，年轻人日趋成为互联网财富管理的主体，年轻群体不喜欢绕弯子更喜欢贴标签，所以金融科技品牌通过影视综艺能够变得人格化、接地气，深入剧情之后使得品牌能够深化与用户的情感沟通。

以《周六夜现场》为例，此剧最大卖点在于笑点密集。岳云鹏在一场景中化身粉红小海豹，对话行业秀金句，一唱一和实力接梗;陈赫进入“扎心诡屋”惨遭小鬼们的当面讽刺，接烂梗、炒《爱情公寓》冷饭、最后被内鬼助理撕名条无奈遭淘汰的他几度调侃自己“不用脸吃饭”，“人丑上热搜才是实力”。这些自黑、搞笑的特点，与传统金融坚持的严肃庄重感大相径庭，却正是年轻人喜欢的腔调。

深入年轻人所在的场景里做品牌，在当下85后、90后最喜爱的日常消遣方式里刷脸，创造“理财在现场”的连接感。抛弃“自嗨”式广告，P2P品牌离用户越来越近了。

话不多说，每周六锁定《周六夜现场》。

(新媒体责编：shang080503)