翼码科技：移动支付时代下的数字营销

移动互联网时代,品牌企业用现金券优惠券、抵用券、折扣券、试用券等卡券形式进行拉新、促活的方式已经见怪不怪了。

然而，我们通常的卡券发放“姿势”真的是有效的吗？

4月28日，翼码产品总监杨海川受邀市场部网前沿沙龙，为商家身临其境地讲解了“移动支付时代下的数字营销”课题。

杨海川

上海翼码产品总监，实战派O2O营销专家。80后海归，商业信息系统设计和计算机信息双学士，主攻消费心理学；回国后担任过杂志媒体高级编辑，上市公司海外市场经理、运营商SI（系统集成）项目总监，现为上海翼码产品总监；具备丰富的O2O营销实战经验，主持过近百场企业O2O实战营销培训和30多家企业O2O咨询，O2O营销深度爱好者和研究者。

1. 以热风为例，分享翼码科技助力大学生针对性营销案例

2016年开学季，作为探索服务企业数字化体验的先锋践行者，hotwind·热风率先与翼码达成条码支付业务的深度合作。针对热风线下门店使用互联网支付方式的的大学生，在热风的门店中开展特定人群的折扣活动，由此生成卡券凭证发送至用户手机，会员就可以通过线下扫码核销，并将相应的数据同步给到热风的会员数据库。

据了解，活动当天门店支付宝支付的总交易量几千笔，交易总金额轻松突破百万。不仅倍增了实时销售额，还累积了大量的精准会员，由此产生的宣传效果具有不可预估的价值。

2. 当下支付市场饱和，商家如何通过翼码卡券出奇制胜

在过去的两年里，支付宝／微信支付/百度钱包／翼支付等一系列支付通道如雨后春笋般涌入支付市场，如今，大多数人都知道通过扫码付款来实现购买与退款，但是如何通过卡券形式开展营销活动呢？

翼码科技产品总监杨海川指出：“翼码旺财平台拥有完善的卡券进销存体系，无论是获得积分兑换的提领券，参与商家活动的优惠券，还是团购网站上购买的活动券，最后都化解为一串二维码，收银员扫一扫二维码，就能核销兑换了。”

3．移动互联网时代，如何通过O2O联合玩转异业营销

业界人称“O联”，O2O联盟。其实就是通过线上线下的联合营销，达到商家所关注的引流及转化目标。一方面，上游商家利用节点开展线上活动，同时借助翼码旺财的二维码凭证实现核销与对账，用户通过参与活动收到二维码凭证，可在下游商家领取活动礼品。

另一方面，商户也可以通过微信和支付宝的新型合作，借助翼码旺财平台开展“付满送”“折扣立减”等卡券活动，或者制作成H5的微信小游戏发布朋友圈， 以此进行快速传播与涨粉。

由此可见，建立在卡券之上的异业联盟将彻底打破团购和广告的盈利模式。卡券将传统的广告投放的费用直接将给了客户，长此以往，自然没了广告的生存空间。团购和广告模式的裂变将去往何方，一切尚是未知数，而基于卡券之上的异业联盟之火无疑蔓延到了全行业。（更多资讯请关注“翼码科技”或“翼码旺财”微信公众号，为您分享更深入的异业营销案例。）

(新媒体责编：cj112)