“双十一”丰硕成果是一面多棱折射镜 鞠实

11月1日至11日0点30分，天猫“双十一”销售额实时突破3723亿元，再创新高。天猫预计今年“双十一”将吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。另据统计，11月1日0点至11日14点26分，京东“双十一”累计下单金额达2431亿元，通讯品类、电器品类等多品类的成交额都有较大规模增长。(相关报道见08版)

今年的“双十一”延长了销售周期，这意味着会覆盖更多的城市，有更多的商家参与和更丰富的商品供给。这既给商家带来了更多的生意机会和可观的销售额，也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。可以说，今年“双十一”又是一个电商丰收的季节，但意义又不止于此。

今年“双十一”，不但电商在促销手段、折扣方式、商品上架时间等选择上有明显变化，而且由于国内外形势发生变化，也因此有了明显不同。种种现实因素中，最大的挑战莫过于年初暴发、至今仍未完全平息的新冠肺炎疫情。疫情不仅给商品的生产与供给带来困难，还影响着劳动者就业、收入和市场需求等。

即便如此，国内大型电商的销售额在“双十一”仍然不降反增，而且增幅非常明显，有些单项数值还成倍增加，这形象地说明我国仍然保有强大的消费动力和后劲。同时也说明我们在抗击疫情、常态化疫情防控和推进复工复产经济恢复方面，采取了十分正确得力的措施，取得了突出的成绩，由此进一步增强了我们继续统筹推进疫情防控和社会经济发展，促进生产消费恢复和经济高质量增长的信心。

今年“双十一”初步取得的丰硕成果，也凸显了我国网络经济进一步成熟成长。众多电商为了避免以往“双十一”造成的终端快递送货集中和扎堆，为防疫创造更有利的环境，不约而同地选择延长“双十一”的集中促销时间，向消费者更大规模、更充分地释放“双十一”红利，充分展现了电商平台与时俱进，能根据新形势、新环境促进销售的经营智慧。

今年“双十一”也是对商家经营能力、抗压能力的一次严峻考验。受疫情影响，许多领域的线下商品销售遭遇前所未有的困难，但众多市场经营者并没有因此萎靡，而是积极开通线上销售渠道，通过网络直播带货等新形式，打开了生产经营的另一片天。据报道，今年“双十一”阿里店铺自播的商品成交总额同比增长509.34%，仅用时19分钟苏宁全场景生态渠道的商品成交总额就破50亿。

今年“双十一”启动以来，超过38万贫困县卖家在网络上拓宽销路。此外，还有超过2600个海外品牌首次亮相，有400多万个包裹将通过中欧班列送达欧洲。这些都凸显了我们加大精准扶贫、决战决胜脱贫攻坚取得的成绩，以及为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局作出的努力。

概言之，今年“双十一”初步取得的丰硕成果是一面多棱折射镜，既是对电商平台经济可持续发展的生动诠释，也是全面深化改革扩大开放和社会经济高质量发展的真实写照。

(新媒体责编：zfy2019)