新媒体要遏制扭曲的流量冲动

遇害者尸骨未寒，蹭热点者已急不可耐——近日，触犯众怒的“二更食堂”被永久关停，其母公司“二更”两度道歉，并宣布免去该公众号创始人的一切职务。不管此举是“羞愧难当”的真心悔过，还是舆情重压下的“丢卒保车”，一个不容忽视的事实是，这个公众号自己把自己“作”死了。

不择手段追求流量，这已经不是第一回，“二更”亦不是第一家。放眼望去，当下网络生态处处“一地鸡毛”：有消费死者的，某公号为“空姐遇难”一文阅读量超百万“奔走相告”，也有人为“创业者离世”一文博得“10万+”雀跃不已;有挑拨情绪的，这边痛失爱女的母亲悲痛欲绝，那边媒体还在疾呼“以命偿命”。而蹭热点大打“色情”“暴力”等擦边球的，更是不计其数。当自媒体市场由蓝海变成红海，各家对于流量的争夺几乎到了疯狂的地步。为了一个“10万+”，芜杂、低俗、虚假的信息满天飞，媒体责任、公序良俗、世道人心无人在意。

微博、微信、公众号、客户端……这些年，脱胎于互联网的媒体形态不断出新，几乎每一次都会引来一波“泥沙俱下”“鱼龙混杂”的感慨。但每一次“野蛮生长”，又总有人说它们还是“新媒体”，似乎犯了错误、触了众怒就可以“网开一面”。这种导向无疑是有问题的。“新”，不是开脱罪责的“护身符”，亦不是降低管理门槛的借口，不管新媒体还是传统媒体，突破了道德底线、践踏了法律红线，对社会公众的伤害都是一样的。更何况，如今一些产业化的大号，粉丝动辄数万数十万，影响力不亚于媒体，决不能等闲视之、听之任之。

新媒体的形态和载体再“新”也依然是媒体。它们享受着媒体的待遇、分享着媒体的资源、坐拥着媒体的地位，就应该遵守媒体的规范、履行媒体的义务、承担媒体的责任。从这个意义上说，媒体管理不应有新旧之别，而应当在同一个尺度下行事。只要出了问题，就应该有相应的主体站出来，该追究法律责任的追究法律责任，该取缔关闭的取缔关闭，该永久禁入的永久禁入。事实上，也只有采取一切措施，严一些、再严一些，不让内容管控与底线监督缺位，才可能抑制住“流量变现”的生存焦虑，遏制住剑走偏锋的扭曲冲动。

“二更食堂”事件发生后，有人呼吁新媒体向传统媒体转型。这当然不是说要回到纸媒时代，而是说要回归媒体的本真，坚持媒体的操守。因为无论形态怎么变，舆论格局怎么变，内容始终是新闻行业的核心资源，思想始终是媒体传播的重要品质，理性始终是时代前行的推动力量。

(新媒体责编：wb001)