关闭播放量不易 告别唯流量更难

当下，前台播放量通常被认为是判断一部作品是否受到欢迎的重要参考。制作公司花钱刷量，视频网站之间数据攀比的情况屡禁不绝。日前，视频网站爱奇艺宣布关闭前台“播放量”显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”进行替代。爱奇艺方面表示，目前唯播放量论、唯数据论的风气日盛，不少从业者不仅低俗炒作，还滋生出刷量等违法行为。(9月4日《北京青年报》)

由用户观看时长、停留退出点、播放高峰期等构成的数据，特别是直接简明的播放量，是当前视频市场的“至爱”，由此直接造成了“唯流量现象”。“开播一小时播放量突破1亿”、“年内播放量457.9亿”、“点击量500亿”……类似荒诞内容时常出现在社交网络上，以致有人调侃“全球人口凑不足一部剧的点击量”，在动辄数百亿的点击量面前，“中国7亿网民已然不够用了”。

应该说，流量并无原罪。评价任何一个事物，都涉及标尺问题，如果没有标尺，那就成了自言自语，但是任何一种现象，只要前面加上了“唯”，不可避免会发生扭曲。正如爱奇艺声明所说，“在‘唯播放量论’影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为……”

视频网站主动关闭前台“播放量”，虽然有着维护自身利益的考虑，但在当前市场语境下，能够第一个“吃螃蟹”，还是颇为难得的，也是值得肯定的。不过，告别唯流量时代没有那么简单，没有想象的那么轻松。

市场主体在网络媒体上投放广告，总是需要参考一定的评价标尺，如果不看播放量，也得看其他某些定量或变量。关闭前台“播放量”后，有没有替代标尺，有什么替代标尺，就显得尤其重要。现在视频网站推出的替代品，是以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来替代，可是，谁又能保证“内容热度”就一定真实可信，不会掺杂水分呢?而且，刷播放量简单，刷评论量也不是多难的事。正如业内人士担心的，“刷量”公司会不会又盯上“内容热度值”，恐怕很难说。如果做不到防微杜渐，就可能以新问题代替老问题，尔后新问题又成长为老问题。

历史学家钱穆在分析历史时指出，中国古代政治制度演绎的传统是，一个制度出了毛病，再定一个制度来防止它，相沿日久，一天天地繁密化，于是有些却变成了病上加病。究其根源，在于基础秩序紊乱。有一个好的基础秩序，市场存在基本伦理，大家恪守诚信底线，那就不会出现流量造假;只要基础秩序的问题不解决，即便推出一些创新举措，就像视频网站拟推出的“内容热度”，还是不能让人放心。

基础秩序更多属于治本问题，寻求治本，也不能忽视治标的努力，有时治本就在治标中。就目前来看，还是有很大努力空间的。任何一种“刷”，都是通过技术实现的。对于平台来说，果真有意创造和维护“一个更好的发展环境”，那就加大技术攻关，堵上技术漏洞，最怕“只许州官放火，不许百姓点灯”，甚至还从别人放火点灯中受益。内容产生者应该坚持行业伦理，让投机取巧者弄巧成拙。观众也应该坚持有态度、讲品质，以实际行动支持优质作品和优质平台。

关闭播放量不易，告别唯流量尤难，但不管如何，关闭播放量是一个好的开始，毕竟敲响了流量时代的警钟。更重要的是，舆论热捧传递出了清晰导向，内容生产者和视频平台自然应该知道民心所向，知道朝着什么方向发展，而不是被流量绑架，甚至成为流量温水里的青蛙。

(新媒体责编：wb001)