瓜子二手车1250万元罚单的启示

“创办一年，成交量就已遥遥领先”。这是瓜子二手车的一条广告语，但被罚款1250万元，引发广泛讨论。

为何开罚单?北京市工商行政管理局海淀分局根据调取的数据，认定缺乏事实依据，违反广告法相关规定。“一罚了之”了?事件还在发酵，瓜子二手车对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。可以说，一“单”激起千层浪，尽管还在法律程序中，但其反映出的个中问题，值得深思：什么样的经营是好经营?什么样的宣介是好宣介?

市场经济是诚信经济。对任何商业主体而言，要想减少经营过程中的争议、非议，甚至立于不败之地，首要应以诚信为本。毕竟，广告是否违规、数据是否造假、宣传是否得当，其基础就在于经营行为是否可取、可信、可靠。以我国二手车市场为例，消费潜力越来越大、市场空间越来越足，竞争虽激烈，但不能以次充好、贪大求全，更不能无中生有、夸大其词。不是把“好”挂在嘴边就可以，而是要把为消费者服务、替消费者着想放在首位，市场“良币”自然会有正确选择。

市场经济更是法治经济。这一论断早就深入人心。关键却是，如何让经济行为有法可依、有法必依，如何对非法行为违法必究、执法必严。显然，工商局的罚单是法治经济的体现，人们也更期待执法严而有据、严而有威。它告诫相关经营者，“二”绝对不是“一”，有几分就要说几分。其实，用法治护航市场经济，不只是针对虚假广告、不实代言等问题，更是用法律来保障公平的营商环境、健康的市场秩序、有序的市场竞争，让在市场大洋里的游泳者少呛水、少遇浪。话说回来，即便有风有浪，社会主义市场经济的法律制度也是保护市场主体风雨无阻的“港湾”。

无论是传统经济形态还是互联网新经济，因为经济的发展水平越高，道德水位也越高，法治水平也越高。过去，人们记住了张瑞敏“砸冰箱”;今天，人们会记住法律惩治“虚假不实”。一家企业、一个行业，无不是在破解问题中成长发展起来的，自守底线与法治监管缺一不可。

瓜子二手车的广告中，还有一句话，仅两个字，“呱呱”。其实，发展新经济，鼓励再创新，只有在“诚信”与“法治”轨道上奔跑的车，才是真正的“顶呱呱”。

(新媒体责编：wb001)