新品牌的从0到1：Everkeep是如何突出重围的？

【撬动塑形刚需，主张身材自由】

作为塑型品类第一的everkeep，自从2019年产品正式上线开始，已经步入了第三年，今年也将是它继续向上突破的关键之年：根据天猫对新锐品牌营销策略的定义，新品牌在完成基础能力的夯实和超级单品打造之后，品牌力提升和品牌壁垒打造将成为重点任务。

当整个市场都在主张无尺码，拒绝身材焦虑的时候，everkeep是如何撬动女性市场的刚需?京西说了一个让人意想不到的回答，“我们今年核心的营销思路，就是让‘无需自律，身材自由’的品牌理念更加深入人心，成为更多人所熟知的中国品牌。”everkeep创始人京西说。对于打造了提臀界的爱马仕提臀裤、高定小蛮腰塑腰、穿搭氧气裤等一系列爆款产品的everkeep来说，在类目行业的线上竞争日趋激烈的背景下，强化差异化的品牌心智，不断触达更多的消费人群，是everkeep今年一系列营销行动的出发点。

【优秀运作成就塑形界瞩目新星】

自品牌创立以来，everkeep成功打造了系列爆款产品，广受好评。首款小蛮腰束腰，推出后迅速引爆。 在各大社媒，everkeep屹然成为“提臀界的爱马仕”的代名词。在2021年，everkeep更是全面升级为天猫旗舰店，荣获“中国塑形行业最具影响力品牌”、“全国塑形行业十大著名品牌”、“全国创新领导先锋品牌”等称号。在同年双十一活动期间，促销活动开始前五分钟，新品反重力提臀裤销量就跃居品类第一。

对于一个没有任何背景，完全白手起家的新兴品牌来说，everkeep所取得的成就无疑是令人瞩目的。everkeep能够通过首款束腰一举引爆自己并保持源源不断的生命力，这与品牌优秀的运作模式密不可分。在采访中，品牌创始人跟我们分享了她们的运作模式，“营销战地精准，深度种草用户——产品质量过硬，用户信任度高——深入关怀用户，及时调整改进”。实力是成功的基础，小红书流量平台是成功的辅助器，设身处地为用户着想是成功的秘籍。品牌创始人京蜜还补充道：“我们每天都会跟进用户的反馈，她们反馈的一些问题，我们也及时去做一些调整和改进。”

(新媒体责编：pl0902)