陕西文旅入驻世界权威旅游平台猫途鹰，拓宽海外宣传渠道

文明因多样而交流，世界因旅行而精彩。近年来陕西文旅积极拓宽海外宣传渠道，在入驻世界权威旅游平台猫途鹰(Tripadvisor)后，通过日常推文、线路推荐(Trip)、线上主题企划、旅游达人线上直播等形式，全方位、多角度立体展现陕西文化旅游的魅力。同时以猫途鹰官方“旅行者之选”年度榜单发布为契机，进一步提升陕西文化旅游的知名度，为陕西文化旅游的品牌形象注入活力。

陕西正式入驻 Tripadvisor ，拓展中国旅行新版图

自2021年正式入驻Tripadvisor以来，Visit Shaanxi共发布27条线路推荐，45张图篇推文、41条视频推文、37条链接推文以及22条论坛主题。线路推荐结合节日、季节、非遗等主题将陕西的景点美食等串联，实现完整的陕西主题旅游内容框架。推文以高质量图片和视频结合地点定位的方式，加入海外权威的旅游网站文章外链，以点带线串联起陕西的文化旅游魅力，为粉丝留下深刻的城市印象。

主题特别企划，玩转陕西旅行

2021年Visit Shaanxi深入研究受众喜好，不断拓展社交媒体宣传边界，结合平台、KOL、粉丝三位一体的模式，推出多个引人瞩目的主题企划：

2021 猫途鹰(Tripadvisor)官方“旅行者之选”榜单发布，榜单基于过去12个月内猫途鹰 (Tripadvisor) 全球旅行者发布的评分及点评内容综合计算得出，为不同出行方式的旅行者提供了各个目的地的酒店、餐厅及景点的建议和灵感。陕西共有5处景点、5家餐厅、29家酒店荣誉入选。Visit Shaanxi第一时间针对三个不同分类发布推荐文章，同时上线专题网站进行营销推广，提升陕西文旅品牌形象，助力相关旅游产业发展。

KOL线上直播活动特别邀请澳大利亚旅行网红博主Josh Bender作为嘉宾，以第一人称发布推文讲述他眼中的陕西，并推出长文企划“在陕西必做的12件事”，从外国人视角解读陕西魅力，实现陕西与海外潜在客户的双向奔赴。

“云游陕西·爱上中国”活动，一改传统的官方推介模式，以市场为导向，吸引了大批粉丝的关注，自发宣传转发相关图文，进一步扩大了活动的宣传范围与影响力。活动过程中，陕西在线上与粉丝进行积极互动，极大地提高了粉丝对于陕西特色地方文化的讨论热情，开创了创新文旅宣传推广新模式，促进了陕西文化旅游融合发展的新局面。截至发稿前，达人旅游长文在陕西旅游类目下谷歌搜索量第一。

春节期间推出的“在博物馆中寻找春节的蛛丝马迹”企划，特别迎合海外市场对于中国传统节日的喜好，从与生肖虎和春节相关的藏品切入，形象生动地介绍陕西四家知名博物馆，向海外粉丝宣传陕西悠久的历史与文化积淀。

2021年陕西文旅依托Tripadvisor、官方网站以及社交媒体，借助多种形式，在多个平台开展了丰富多彩的主题活动。通过对陕西文旅资源的挖掘和内容再生产，向海外用户介绍并推荐更多的陕西特色。未来陕西将创新丰富陕西文化旅游国际传播的方式，扩大陕西文化旅游海外推广的范围，让全球再次聚焦陕西、全新认识陕西。

(新媒体责编：pl0902)