决战高端步履更铿锵 华润雪花啤酒今年有望超过高端化200万吨销量

在高端化发展道路上砥砺前行的华润雪花啤酒在2021年再次交出了一份亮眼的业绩答卷，面对华润雪花啤酒超出预期的业绩，大摩证券表示，华润啤酒以有效的营销策略和多元化的品牌组合，继续在次高端及以上品类中获得市场份额。除此之外，2022年以来还有8家机构发表了华润啤酒研报，其中7家评级买秝，1家评级增持。而随着华润啤酒2021年全年财报的出炉，广大股民对于华润啤酒(00291.Hk)更是信心倍增。

“通过中国品牌和国际品牌4+4的品牌组合推动高端化落地，在2020年、2021年这两年疫情期，华润啤酒实现了绝地反击和弯道超车”，华润雪花啤酒董事长侯孝海表示：“华润雪花啤酒的高端化的速度、质量、规模都超出了我们的预期，超过了外界的预期，我们过去的预期是在2025年可能会实现200万吨的销量，或者2023年、2024年实现，而实践证明，我们很快在今年就会超过200万吨的销量”。

不过，外界对决战高端的华润雪花啤酒也有另外一些杂音，譬如有声音认为，雪花品牌的高端化能力正在经受考验，雪花品牌的高端化属性亟待加强等。

对此，侯孝海今天以雪花啤酒高端销量数据直接回应表示：“这种成绩有力地回答了外界关于雪花啤酒能不能做高端、能不能做成高端、能不能在高端上战胜对手的疑问。我相信随着时间的推进，随着雪花啤酒高端化的进一步的深化，随着疫情防控的进一步的措施的优化和疫情的结束，雪花啤酒高端化的未来应该说会超出所有人的预期”!

侯孝海同时也表示：有人认为，华润雪花啤酒的品牌群中，雪花啤酒的高端属性比较弱，从这个角度看不是没有道理的，因为雪花啤酒在长期的发展过程当中，是以普通酒和中档酒为主，但是雪花啤酒在普通酒之外塑造的第一个传奇就是勇闯天涯的诞生以及发展，其 300万吨的销量，宣告雪花啤酒勇闯天涯在中国啤酒产业无可争议的中档酒霸主地位。

据了解，从2017年开始，雪花啤酒相继推出勇闯天涯superX、匠心营造、脸谱和雪花马尔斯绿啤酒等高端品牌，去年又推出了啤酒天花板的“醴”酒。

侯孝海表示，近年来，雪花啤酒的这几个高端品牌发展迅速，譬如勇闯天涯superX增速超过40%，甚至雪花纯生也实现了双位数快速增长，即将步入百万吨大单品的行列。

“这些迹象表明，雪花啤酒品牌的高端属性越来越强，高端的形象越来越突出”，侯孝海说道：“当然我们知道雪花啤酒的这些高端品牌时间还较短，规模还没有达到我们设定的战略目标。它的高端化的发展还处于‘车到山中’的状况，我相信随着时间再进一步推进，关于雪花的高档属性不足、高档形象不强的这种帽子，雪花啤酒将会扔到汪洋大海当中去”。“我相信雪花啤酒需要的只是时间，而且我认为这个时间会比我们的主要竞争伙伴要来的更快、更短”。侯孝海补充道。

回望华润雪花啤酒近几年来的所取得的业绩，可以看到其已经连续三年实现净利润大幅增长，而去年无疑是华润雪花啤酒最赚钱的一年，财报显示,去年,华润啤酒实现综合营业额333.8亿元,同比增长6%左右;股东应占综合溢利为45.9亿元,同比增长119%。净利创历史最高水平。如今，2022年已即将迈进第二季度，华润雪花啤酒决战高端步履更铿锵，让我们一起期待华润雪花啤酒2022年交出一份更加亮眼的业绩答卷!

(新媒体责编：pl0902)