一场直播4400万人围观，世界冠军不带货，却带火了极狐汽车

近几年直播大火，成为种草带货不可或缺的一环，众多品牌纷纷试水，希望能从中分一杯羹。可是，纵览市面上的直播种草，大多都属于流水线作业，逃不出促销推销的老套路，虽然在短时间内获得销量，但是对于品牌种草来说却远远不够。

品牌种草是一个系统工程，仅仅靠促销并不能完成任务，特别是对于新品牌，更需要多维度规划，来获取用户的关注，塑造品牌心智。那么问题来了，品牌如何进行有效的种草呢?或许我们可以从极狐汽车联合巨量引擎打造的《新车驾到 来电吧冠军》直播节目中找到答案，两者的合作生动的解释了什么是“生而破界 有何不可”。

4月16日晚8点，体育名嘴黄健翔和奥运冠军“段子手”王濛再一次搭档，以主持人的身份来到《新车驾到 来电吧冠军》节目直播现场，同时到场的还有女排世界冠军惠若琪和体操世界冠军肖若腾，以及抖音汽车达人痞幼、南哥说车，分别组成“冠军队”和“来电队”在直播节目中上演精彩battle。

光这嘉宾阵容，就已经相当吸引人，再看最后统计的直播数据，果不其然，直播观看总人次达到了4458万，抖音主话题播放量2.5亿，直播点赞数突破34万，2个小时的直播取得如此亮眼的成绩着实不易，背后的原因值得好好分析。

品牌种草，内容先行

品牌种草在本质上主要依托的就是内容，这是用户与品牌之间沟通的桥梁，可看性高、精彩有料的内容可以让用户在潜意识中接受品牌，甚至产生好感。

《新车驾到 来电吧冠军》直播节目就是极具代表性的高品质内容标杆。节目主持人和嘉宾阵容，每个组合单拎出来都很能“打”，更有意思的是体育明星与新能源汽车行业的跨界，本身就自带看点。

从开场的新车亮相激光秀开始，就让人感到非常惊艳，并对之后的内容充满期待。极狐汽车和节目组也确实没有令人失望，在新车展示环节，极狐不走寻常路，以对话的方式层层递进展现汽车性能。

黄健翔和王濛全程控场，保持节目的顺畅节奏，时不时还冒出金句。世界冠军惠若琪和肖若腾则以用户的视角来发起提问，痞幼和南哥给予专业幽默的解答，一问一答中很自然的就使得用户对新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S这款新车性能有了全面的了解。

当肖若腾提出大多数车主关心的里程问题时，痞幼给出真实续航里程708km的答案，南哥更对背后的三电系统做专业讲解。对于关乎驾乘体验的空间问题，南哥直接请身高超190的惠若琪坐到车内感受，并对座舱设计、20.3寸高清4K大屏、三片式超大全景天窗和α-Pilot辅助驾驶系统进行科普。新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S的钢铝混合车身，经过南哥和痞幼的讲述，让肖若腾和惠若琪以及看直播的观众都懂得了上钢下铝混合结构以及1500兆帕热成型钢的坚若磐石。

就这样，极狐S的先锋美学、人本科技和至臻品质等等，都被展示得淋漓尽致，对于那些热衷科技的观众和网友，更想感受这种极致体验。

创新 互动， 增强参与感

一般的直播种草在产品展示结束后，基本就已经接近尾声了。然而极狐在《新车驾到 来电吧冠军》节目中还设置了更有趣的嘉宾互动，刚学习完新能源汽车知识后立马趁热打铁进行现场“模考”，开启以脑力风暴和体能挑战为主要内容的充电挑战。

在脑力风暴环节，以选择题的形式来考验两队对于体育运动和新能源车的知识积累，关键的汽车性能知识点都隐藏在答案选项之中，限时答题，紧张刺激，同时还能进一步强化观众对于新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S特色性能的记忆和理解。在体能挑战环节，最佳balance的挑战游戏相当过瘾，观众忍不住大呼“城会玩”。

当然，除了看节目嘉宾PK之外，线上的观众也可以实时参与互动。在屏幕右下角有一个“小风车”，点击即可预约试驾新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S，而且还能享受到5000元定金抵10000元购车款的定金翻倍福利，以达成品效合一的种草效果。

实物福袋也是直播互动的一大亮点。在节目直播期间，设置了多次的福袋抽奖环节，点击直播画面上的福袋就能参与，有机会抽得最高价值5000元的智能手机，吸引用户全程密切关注。

此外，在新车驾到主会场，还有360度看车、视频看车、达人看车等互动版块，方便准车主全方位了解汽车并预约试驾。

小结：

不得不说，笔者作为一个燃油车老司机，在看了节目后也被深深的种草了，这就是成功的品牌种草的魔力所在。在新的品牌种草营销时代，内容绝对为王，好的内容是决定能否成功种草的关键，再加上创新互动玩法的加持，实现1+1大于2的品牌种草效果不再是梦。

极狐汽车联合巨量引擎打造的《新车驾到 来电吧冠军》直播节目，通过体育跨界，汇聚了顶级解说阵容、体育冠军、车圈达人，为用户献上了一场高质量的节目内容和与众不同的互动体验，让人对极狐汽车品牌的好感度倍增，并对新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S新车印象深刻，更为极狐品牌所具备的拼搏不止、无畏向前、追求极致、突破自我的冠军精神所打动，堪称品牌种草天花板。

(新媒体责编：pl0902)