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    酒空格,填补高端白酒新零售模式空白

    3月28日,贵州茅台官微发布重磅消息,宣布“i茅台”App开放下载,并于3天后启动上线运营。一夜之间“i茅台”便登上了苹果App Store免费App排行榜第一。数百万流量瞬间涌入,消费者的目光又一次被聚集。

    本次茅台触电行动,可以说是扩大直营占比的又一举措。白酒尤其是高端白酒一直是国内商业策划的热门领域,大量的白酒新零售模式策划创新持续涌现,想要摆脱渠道的层层禁锢,直达消费者。当下,线上网店、社群拼团等白酒新型经营模式虽然深受消费者追捧,却也只是让渠道商少了一半,真正能做到新零售本质的新模式,目前可以借鉴酒空格。

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    白酒和一般的消费品不同,具有极高的社交价值。在过去,这种社交价值多体现在送礼、请客等人情往来中,因此价格并不敏感。但是现在送礼的选项变多,白酒更多的回归到了社交价值的本质——饮用+交友上。这造成了酒空格智能终端崛起,智能售酒柜——超级流量入口,遍布大排档、小餐饮、商业美食街等为社交流量代表的全渠道场景为触点,以物联网为基础的人工智能交互的新型数字化白酒新消费平台。

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    因此,白酒开始出现价值回归。高端白酒产量少、单价高、代理商依赖性严重,凸显投资及收藏特性;而品质白酒轻库存、重运营,在酒空格的加持下消费升级,用户获得消费话语权,亮化消费属性。品质白酒与高端白酒相比,质产区、国产名酒、优良水质、透明酒质等“强大白酒文化基因”都是不相上下的,但是缺乏品牌背书与渠道硬伤,正好借助酒空格的运营优势,将自身白酒消费服务的市场日益扩大。

    对市场来说,数字化时代已经来临,新零售已经不可避免,创新迫在眉睫。高端白酒的“智能化”、“科技化”及“体验服务化”更多的体现在提升用户在门店的智能白酒消费体验上。而以酒空格为代表的新零售+人工智能交互的新型数字化白酒新消费平台来说,更倾向于依托自身的强大智能数据中台,激活线下门店现场服务、在店交互、硬件互动、数据同步等一系列在店体验,真正融合线上线下双重消费渠道,盘活在店离店多重消费场景。

    酒空格智能酒柜,提供免费饮酒的模式,可以称之为全白酒行业的第一任。以免费作为“单品爆破”,酒空格的私域流量可以有亮眼的预期。这也有助于完善白酒消费者用户画像,也有助于深度运营,利用长尾效应进行复购、破界营销等一系列动作,在私域流量价值高昂的今天,与其说这是新零售的期待,不如说是消费者用脚投票的最终选择。

    酒空格的新零售模式,倒推到产业链上游,可以助力酒厂打破行业壁垒,扩大销售市场, 覆盖更多营销渠道,提升品牌影响力。 实现酒厂、商家、消费者的完美链接,这也是业内想摆脱却从未实现过的壮志理想。

    (新媒体责编:pl0902)

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