B站UP主雁鸿以创意国潮破圈，bilibili会员购赋能Z世代国潮消费

国潮正当时,B站UP主雁鸿以创意国潮圈粉无数,而哔哩哔哩电商平台会员购则以优质产品赋能年轻世代国潮消费。

对国潮而言,“苟日新,日日新,又日新”,传统文化的传承与发展既要追本溯源、回归本真,更要进行创造性的探索与创造性转化。通过在国风手工作品中融入时代的、年轻的、个性化的元素,赋予传统文化新的面貌,B站UP主雁鸿频频出圈。

雁鸿有一双巧手,更有一颗慧心。

扭扭棒能干什么?雁鸿的回答是《延禧攻略》中爆火一时的绒花头饰;废弃的易拉罐除了扔到回收站,还有用吗?雁鸿用它做成了华美的京剧凤冠;吃剩下的坚果壳绝大部分人都会扔掉,而在雁鸿的巧手中,它们却可以层层连缀化身为一套闪光的黄金盔甲。

雁鸿是四川成都人,毕业后在县城最好的医院成为一名护士,在常人看来这是一个很不错的工作了,但她内心始终有一份割舍不下的对手工与美术的热爱。2015年,她辞去护士工作,开始接触妆造、自制头饰,逐渐摸索起了手工艺品。

雁鸿将自己制作绒花头饰的过程发在了B站,受到热烈欢迎,而她也很快从一个小透明迅速成为知名UP主。在B站网友的鼓励下,雁鸿开始尝试更复杂的手工作品,开始接触学习非遗技艺。

后来,随着雁鸿的视频在国内外破圈走红,她引起了全球各地网友的关注,甚至带动不少外国友人学习制作中国传统头饰。2019年,雁鸿受邀前往牛津大学演讲,分享国风工艺品的创作。2021年米兰时装周上,雁鸿参与设计的时装作品引发了各大时尚杂志的关注。

雁鸿受到国内外年轻人的追评与喜爱,这也是当前国潮热的一种体现。

随着传统文化的发展,近些年,越来越多年轻人开始关注和追逐“国潮”,而作为Z世代高度聚集的综合视频社区,哔哩哔哩一方面扶持站内国风生态内容建设,在如今B站平台上,涌现出越来越多的像雁鸿这样爱好、创新、弘扬传统文化的UP主;另一方面,旗下电商平台bilibili会员购为消费者提供优质国潮产品,使其爱上国潮,享受国潮。

以Z世代喜爱的手办为例,据数据显示,2020年会员购销售最快的手办Top排名中,有多款都融入了国风设计,如bilibili X故宫宫苑联名限定款手办和初音未来韶华。

通过在知名IP角色手办设计中融入中国传统元素,一方面既满足了Z世代的IP消费需求,另一方面通过国风赋能,让IP角色更具独特的魅力。这种海外二次元IP与中国风的设计结合,颇受年轻人欢迎,典型的例子便是初音未来韶华。

此外,bilibili会员购上还有众多其他种类的国潮产品,如汉服。

随着传统文化的兴起和国潮的流行,越来越多的年轻人开始穿起了汉服,会员购紧跟时代潮流,推出了汉服分区,上线众多优质汉服商品,满足Z世代用户需求。

未来,bilibili会员购将推出更多优质的国潮商品,让更多年轻人爱上国潮、享受国潮带来的美好。

(新媒体责编：pl0902)