弘扬大美东方文化，安婕妤用行动诠释国货品牌担当

随着消费者对传统文化认同的持续提升，国货护肤品牌不仅增速快，且爆品、新品频出。多个国货护肤品牌品牌凭借其清晰的定位、品销效一体的打法，在国内市场刮起国风护肤浪潮，再塑东方之美。国货护肤品牌安婕妤即为一个鲜明的例证。

大美东方文化，引领新潮护肤

近年来，一批来自某视频平台的“乡村守护人”火遍国内外，他们再现古法配方制作化妆品，引领观众见证东方之美的千年传承。显然，随着消费者对传统文化认同的持续提升，以及国货护肤品牌更加注重打造品牌力、产品力，均进一步强化了国人“国货自信”的消费理念，国货已然掀起了新的消费潮流。据《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。国货概念已迅速融入消费者日常的消费行为与生活方式。

以国货护肤品牌安婕妤的牡丹臻萃国风礼盒为例，其携手国家级非物质文化遗产粤绣项目传承人谭展鹏先生，以“安婕妤大美东方”为slogan，以刺绣为载体向国人展示中华文化的深厚底蕴。此外，安婕妤牡丹臻萃国风礼盒以中医名贵药材牡丹为主打成分，凝聚古方智慧，不仅将传统古风与现代潮流完美结合，引领了新潮护肤趋势的做法，还传达了文化自信、悦己的内在力量与信念，与消费者产生强烈的情感共鸣，成功实现传播破圈，也成为“大美东方”的最好注脚。

搭载科技力量，持续焕活新生

随着国货的出圈，如今国货护肤品牌早已不再是“大牌平替”的代名词。一方面，国货品牌不输大牌的成分配方、更适合中国肤质的肤感体验，已收获了一众“成分党”。另一方面，根据消费者的需求，不断进行科技创新，已成为国货美妆品牌不可或缺的竞争力。

如今，许多国货品牌都拥有自己的研发实验室，每一款产品诞生之前，需经过高达数百次的不断打磨，并通过各项严格的规范测试，产品面世之后还需结合消费者的反馈，进行持续的优化迭代。专注高端护肤30余年的安婕妤，正是一个拥有自主科研、自有工厂的企业。作为国家级高新技术企业，国货护肤品牌安婕妤目前已累计申请72项专利，29项国妆特证。与此同时，安婕妤积极开展产学研联合行动，进一步拓宽与深化新技术、新材料的研发、应用、检测等一系列科研工作。雄厚的研发实力，也造就了安婕妤产生多个爆款。

新时代下，国风国潮的内涵正在不断丰富，中国美正在走向世界。未来，期待国货护肤品牌安婕妤继续以多元创新的土壤，推动传统古风的现代演绎，进一步诠释国货的精神内核，助推国货护肤品牌的崛起。

(新媒体责编：pl0902)