海南省旅文厅联合盈信世嘉等企业全力打造海南约"惠"活动

此次由海南省旅游和文化广电体育厅牵头组织的2022年第二季健康游 欢乐购 -- "我和海南的约‘惠'"活动，盈信世嘉以多平台运营推广为目的，将利用自身数字营销能力，围绕"慢"游琼岛·约"惠"海南为主题，整合凯撒集团平台资源及异业平台资源开展联合推广。同时针对海南淡季出游亮点和优质旅文产品，制定近些年热门的精品康养出游线路及产品，通过多种渠道的流量宣传矩阵，助力主题营销内容精准触达，形成更立体化地整合营销传播。

同时针对海南旅游淡季市场提前创新旅游产品类型，探索产品、服务差异化，大力深化推荐旅游创新。深度考量旅客需求，并制定多种优惠政策。如：满减券、折扣券、兑换券、满减活动等。利用盈信世嘉平台的优势，推动联合营销推广机制的建立，撬动异业平台的多种资源。通过旅文局、涉旅协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头等旅游宣传开展联合营销。主要通过拓展跨界推广;推进"旅游+金融"、"旅游+航空"等异业合作，在各项主题宣传推广活动中，快速匹配海南各市县宣传推广资源及渠道，叠加酒店、景区、银行信用卡等优惠旅游产品，整合传统+新媒体矩阵等多方资源，形成"处处有旅游、行行+旅游"的联合营销方式。

从海岛风光到雨林秘境，从低空飞行到碧海潜水，从高奢酒店到精品民宿……在这场春游派对中，凯撒旅游平台亮出十八般"才艺"，带来丰富的优惠活动和全新的特色产品，以潮流的方式"约"各位踏春出游。

凯撒集团将上架海南春季旅游优质文旅产品，康养线路、低空飞行等热门项目，并推出满减补贴、多人报名优惠、早鸟优惠等多种优惠。

4月29日活动开启至今，盈信世嘉整合凯撒集团优质运营资源、全力为此次活动进行目的地引流获客：打造绿色健康海南旅游新IP，凯撒官网、APP、小程序、H5分销平台全线覆盖，并在各地区分子公司线下门店宣传获客，增加线上线下报名入口，赋能海南文旅行业多矩阵营销传播方式。同时将新闻稿同步发送给综合、区域、行业垂直的媒体记者、编辑及运营人员，确保此次营销活动对媒体影响力人群的覆盖，并且达到了数百家落地媒体的推广和高频次的活动曝光。

异业合作平台联合高德地图线上营销，针对此次营销活动进行旅游目的地活动推广，利用平台资源优势进行AMAP广告渗透用户行为路径，持续曝光，引流至旅游目的地。通过三种主要曝光方式进行大规模宣传：高德开屏广告、小蓝条推送广告、消息盒子广告，活动最终实际曝光1150万+次。同时在活动期间通过APP进行本地+跨地域定向投放，同时在广告推送时发放此次活动相关优惠券和代金券，以海南全域活动营销界面落地推广。可以最大化的实现跨区域营销引流，传播此次活动。

此次活动的联合举办，盈信世嘉为游客提供了目的地城市景点游玩路线，游玩景点打卡、酒店住宿、餐饮、娱乐项目等推荐，进一步提升海南旅游城市的形象，吸引游客来海南旅游、购物，促进海南文旅市场行业的业绩增长。同时以高质量发展为主题，在落实落细疫情防控和安全生产工作的同时，持续培育旅游消费热点，大力推动"旅游+"和"+旅游"深度融合发展，丰富延续"健康游 欢乐购"IP的内涵及品牌活动、影响力，努力开创海南省旅游文化广电体育事业高质量发展的新局面。

(新媒体责编：pl0902)