热播剧收割机，柠萌影视在港招股：一季度营收同比增长8.8倍

7月29日,柠萌影视在港正式开启招股，股票代码为9857.HK招股区间为27.75-33.30港元，预计将于8月10日正式挂牌上市。

成立于2014年的柠萌影视，入局影视圈并不算早;但凭借持续输出优秀作品，实现了后来居上。以营收规模计，近三年始终位居行业前五。

根据弗若斯特沙利文数据，近三年中国高收视率剧集数量分别为31、35、39，分别占当年剧集总数的6.2%、6.9%及7.8%。考虑到市场上存在着22500家剧集制作公司，显然能够做到这一点的玩家少之又少。

而位列头部的柠萌影视，在2019年-2021年期间，由柠萌影视播出的8部版权剧中有6部高收视率剧集，高收视率剧集比例多达到75%，不仅超过了全行业平均水平，而且也远超同期前五大竞争对手45.9%的平均水平。

其中，《小别离》、《小欢喜》、《三十而已》等脍炙人口的热播大剧，聚焦在家庭生活、亲子教育及女性成长等当下热点话题，引起了社会的广泛共鸣，也让市场关注到柠萌影视持续生产优秀剧集的能力。

柠萌影视的招股书显示，这家年轻的剧集公司有极为成熟的原创、发行及商业化体系，可归纳为三大核心竞争力，即丰富的IP储备、完善的工业化流程以及经验丰富的管理层团队。

首先，立足于专有IP，柠萌影视更容易持续打造优质系列剧集，例如2016年的《小别离》、2019年的《小欢喜》以及2021年的《小舍得》构成“小”系列三部曲，能获得市场广泛好评，几部剧集之间的彼此联动密切，原本属于各个单独剧集的粉丝更容易受此引导关注到其他剧集。

从产业链布局来看，柠萌影视覆盖完整的业务链条，高品质原创剧集的生产发行的全产业链，系统化制作能力以及稳定的爆款发行能力不断得到验证。柠萌影视构建了一套独特的半开放式工业流程系统，在内部专业人士把关剧本创作、选角、拍摄、特效、宣传等各个环节的基础上，加强与外部优质创作者合作，确保内容的优质与生产的高效。

持续制造优秀剧集还需要对市场有深入的洞察，这离不开公司管理层团队的丰富经验。苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元四位柠萌影视的联合创始人都曾在上海东方卫视担任高管，已在中国影视媒体行业深耕超过15年，有着丰富从业经历和资源储备。

被业内喻为爆款制造机的柠萌影视在业绩上也体现出了其领先同业的水平。柠萌影视近三年的经调整净利润分别为1.5亿元、2.43亿元以及2.80亿元, 这也意味着柠萌影视在行业普遍亏损的背景下，能够实现逆势增长。在营收方面，2022年第一季度相较于去年同期更是增长了惊人的8.8倍。

除了剧集业务之外，柠萌影视还在探索更多元化的业务模式。目前来看，内容营销正在成为公司的创新增长业务。截至目前，柠萌影视已经与超过100个品牌合作;2019年至2021年，公司内容营销业务营收从0.59亿元增长到了1.1亿元，复合增速达到了36.59%。可以预期的是，随着更多优质剧集的诞生，柠萌影视在内容变现的路径上将进行更多元化的探索。

未来，传媒行业内容为王的秩序有望再次建立，柠萌影视率先走到了市场的前列，将有机会获得资本市场的估值溢价。

(新媒体责编：pl123456xx)