RiVi芮玮上榜人民好物「新锐品牌计划」：在洗护中唤醒悦己时刻

万亿级化妆品市场背后,是年轻一代对“悦己”和“颜值”的极致追求,并从面部护理关注到全身护理。在此趋势下,美妆以外的个护赛道,也有了突出重围的新锐国货。新锐个护品牌RiVi芮玮,正是其中之一。

RiVi芮玮通过打造强品控、重成分的面护级洗护产品,帮助消费者精准管理肌肤需求。它以对个护消费的敏锐洞察,同时满足用户对功能和内核情感的需求,不仅为疫情下稍有困顿的民众注入了疗愈身心的力量,也是国货新锐品牌把握机遇成长的缩影。RiVi芮玮也因此得到了人民日报旗下国货好物推荐平台——人民好物的推介,上榜「新锐品牌计划」。

2021年才创立的RiVi芮玮,已经打造了多款爆品。据天猫生意参谋统计,其独白系列身体乳销量超过90万,今年推出的尽兴系列身体素颜霜也超过了40万销量,后台搜索指数持续霸榜生意参谋该类目TOP1位置,可谓出道即爆款。品牌声量上,获得2000多位KOL、200多家权威媒体推荐,全网累积曝光超过10亿次,总互动量超5000万。其出色表现也赢得业内认可,荣获“淘美妆商友会2022宝藏品牌”,身体素颜霜·光慕初夏入选“仪美尚2022年度明星单品”。

RiVi芮玮的大势,无不体现着引领国货个护品牌向上增长的底层逻辑。

个护品牌应有的情绪共鸣

新消费群体有着更为强烈的自我认同,“悦己”已是他们常规的消费诉求;但飞奔的社会和疫情的不确定性,都给他们暗自施压。这种趋势下,「个护」这件事,成了具有仪式感的情绪出口。

RiVi芮玮以“专注悦己时刻”的品牌理念,深挖情绪共鸣,塑造出品牌差异化。RiVi以莫兰迪色系为瓶装主色调,形象圆润、线条流畅,本身就是装点生活的艺术品,为家居环境增添宁静与舒适的气息。通过多款身体护理产品,唤醒、放大每个人都拥有的浴室、卧室等家庭场景中的自我疗愈空间,让从前机械枯燥的个护一事,变得鲜活、有趣,让生活变得有序。在慢下来的过程,倾听身体肌肤的真实需求,倾听内心的真实需求,与所有压力与不爽作个告别。

RiVi芮玮还会带领用户抓准具有仪式感的节日,让所爱的人也享受到“悦己”的感受。如即将来到的品牌周年庆,RiVi与精品巧克力品牌Nibbo合作,定制悦享七夕礼盒,鼓励用户在疫情困苦中找回生活的甜,传递热爱生活,专注悦己的品牌态度。极具生活美学主义的礼盒,也让用户从强设计感的包装中享受到开箱的快乐,搭配惊喜的产品组合,获得额外的情绪馈赠。

成分、功能、供应链——产品力支撑

对RiVi芮玮而言,以“悦己”为核心的情绪价值固然重要,产品力仍是延续品牌生命力的根本。

围绕消费者在个护方面从基础洗护到多元化身体护理的进阶,RiVi芮玮搭建了身体清洁、身体护理两条细分产品线,涵盖了沐浴露、身体乳、护手霜、脱毛膏、磨砂膏等产品,迎合了新一代消费者在多重肌肤问题困扰下对功能型个护产品的重视与渴求。产品也根据不同场景需求打造出了差异化,比如[爱在]系列护手霜就分为黎明、午后、夜晚三个使用时段,主打成分与功效不尽相同。

基于消费身体肌肤健康意识觉醒、肤质不同,为解决诸如痘痘背、鸡皮肤、角质色素沉淀、毛孔粗大、敏感肌、干枯毛躁,掉发断发等消费者关注的护理问题,RiVi芮玮产品添加了如烟酰胺、神经酰胺、水杨酸等护肤品专用明星成分,像呵护面部肌肤一样对待身体洗护,强化了面护级个护的定位。此外,RiVi芮玮还洞察到消费者在“成分党”上面的心智进阶,追求专业性与科学性,关注配方/配比。其主张的成分艺术,做到每一瓶背后,都有专业配方师的认证精准配方,标注真实浓度,让成分真正构成基于健康有效的面护级品质。

紧跟嗅觉经济崛起的趋势,香氛洗护也是细分洗护产品的一大切入口。无论是身体乳还是沐浴露,RiVi芮玮都赐予了前中后调,将洗护产品的附加香味作为发力点,与世界一流香料公司瑞士奇华顿合作,搜罗全球优质香料进行实验创香,以“媲美大牌”的配方复刻经典香味融入到产品中,敏锐捕捉了精细化身体护理中的细微需求与情绪表达,塑造了新鲜的感官联动,给用户带来多一层愉悦放松的体验。

RiVi芮玮在个护产品上营造出视觉、嗅觉、触觉,肤感体验等沉浸式的产品展现,背后离不开全球顶级研发&供应链体系的支撑。RiVi深度链接世界一流化妆品制造商韩国科玛集团KOLMAR LAB和COSMAX R&I等一线生产商进行深度合作,开展「成分艺术」研究,并作为原料进口方和产品生产线,让个护产品有了高端护肤品级别的品控。

这样的产品路径,也就不难理解RiVi芮玮打造口碑爆品的速效了。事实上,其明星单品「丝润轻柔身体素颜霜」早前已入选人民好物「国货上上测」。据用户反馈:这款素颜霜含有精华级烟酰胺,粉色的膏体如淇淋奶昔质地;上手很舒服好闻,推开之后非常细腻顺滑,不会假白很自然,定制三段式天然香氛,仿佛置身桃子和玫瑰的清新果园,让人心情愉悦,提亮效果满分,用了之后,女孩子可以无所顾虑地穿上清凉好看的仙女衣服了。

借力新媒介 迎合新消费

强化产品力的同时,RiVi品牌也没落下迎合新消费的新媒介玩法,以直播+KOL种草,倡导面护级洗护体验;采取全域布局策略,进驻天猫、京东、拼多多等主流电商平台,再打通线下,实现全渠道覆盖。

8月份,RiVi还将赞助别克悦跑圈7夕线上赛活动,与别克、悦跑圈、高姿、中科德马克、库博光学、瑞慕奶酪等众多品牌一起,助力跑者跑出自信,跑出健康快乐,实现自我突破,同时帮助品牌触达年轻消费群。

接下来,RiVi将继续围绕个护产品所呈现的需求细分、体验升级、成分安全、国货当道等新风尚,丰富品类。据悉,其头发线产品已接近落地面市。

事实上,如今国货个护产品大多还聚焦在基础功能上,同质化严重。但也有诸如RiVi这样的新锐个护品牌,通过重视功效研发、聚焦用户使用感受及情绪需求,寻求突破,形成了自己独特的竞争力,从而脱颖而出。

最后,人民好物希望,除了坚持初心,RiVi未来的品牌故事应当有更多的中国文化意涵,这也是所有新锐个护品牌进化到长红品牌、民族品牌的必经之途。

(新媒体责编：pl123456xx)