adidas 携手中国文学艺术基金会，以运动精神赋予中国文化新内涵

作为运动品牌行业的领军人物，adidas进入中国市场已有25周年之久。随着市场需求的不断增长，adidas制定了一系列发展规划。近日，adidas与中国文学艺术基金会(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)展开合作计划，该合作旨在以运动精神赋予中国文化新内涵，用行动向世界讲好中国故事。

成立于1994年的中国文学艺术基金会，是由中国文学艺术界联合会主管、在国家民政部注册的社会团体，在中国建设社会主义文化强国、促进文化艺术繁荣发展方面发挥了积极作用，也承担着开展民间国际文化交流活动、推动中华文化走向世界的重要职责。《百年巨匠》是中国文学艺术基金会重点发展项目，是中国第一部聚焦20世纪为中华文明作出突出贡献的大师巨匠的大型文化工程，并在海内外158个电视台播出。《百年巨匠》再现了艺术大师传奇的人生历程，通过拍摄、还原、重塑、解读人物，一代又一代文化名人呈现在荧幕之上。此项目致力于中华优秀传统文化的传播，是向世界讲述中华文化的优秀实践项目。《百年巨匠》记录的中国文化大师巨匠是引领中国当代民族精神的杰出代表。

adidas1997年进入中国市场，并在上海设立了大中华区总部及亚洲创意中心。

“深耕中国市场的25年中，adidas通过多元品类和广泛布局长期支持中国体育和文化事业的发展。”adidas大中华区董事总经理萧家乐(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受记者专访时表示，基于“在中国、为中国”的发展理念，adidas选择与中国文学艺术基金会达成战略合作，并将于2022年至2025年着力开展一系列行动。

中国本土青年艺术家群体在这一合作中不断与全球设计师交流，adidas通过此次合作分享了资源，为双方创造了资源交换的机会。

“优秀的年轻艺术家正逐渐成为展示中国文化自信的中坚力量，我们此前已经启动了‘三叶草品牌文化赋能计划’等多个项目，探索挖掘本土原创力量。”萧家乐透露，adidas将通过赋能不同合作伙伴，在海外为中国新生代设计师搭建展示创意的优质平台，用富含“中国元素”的设计向世界讲述“中国故事”，展现中国文化魅力。

萧家乐表示，合作项目还将积极推动中国体育文化和奋进精神走进校园，每年选择约1万所学校开展多元化的宣传和互动活动，融入田径、篮球、瑜伽等青少年喜爱的体育运动，传递“没有不可能”的运动精神。

在文化传播方面，adidas将投入更多的资源和精力，助力中国体育文化更好传播。同时，adidas将促进中国文化传播，更好地向世界讲述中国故事。在全世界范围内塑造中国形象、讲好中国故事是中国文学艺术基金会的重要职责，adidas愿意帮助中国在国际上传播中国文化，扩大中国文化影响力。

作为具有全球影响力的体育运动品牌，在中国发展的25年中，adidas用科技产品为很多中国运动员提供专业支持，助力他们取得更好的运动竞技成绩。同时，adidas也陪伴了几代中国人的成长，用专业产品为人们带来更好的运动体验，而adidas“没有不可能”的体育运动精神也被广泛接受。

友好的合作及深入的交流将运动精神和中国文化有效结合。此次合作一方面使得adidas与中国市场的关系更加密切，另一方面，adidas旨在以此助力中国文化传播，并最终实现双赢。

(新媒体责编：pl2022)