讲好中国故事，输出中国文化，阿迪达斯在行动

近日，知名运动品牌阿迪达斯宣布一项新的合作计划，即携手中国文学艺术基金会(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，通过具有中国元素的设计讲述中国故事，输出中国文化。该计划为期三年，是阿迪达斯继续深耕中国市场的重要规划。

成立于1994年的中国文学艺术基金会，是由中国文学艺术界联合会主管、在国家民政部注册的社会团体，在中国建设社会主义文化强国、促进文化艺术繁荣发展方面发挥了积极作用，也承担着开展民间国际文化交流活动、推动中华文化走向世界的重要职责。《百年巨匠》是中国文学艺术基金会重点发展项目，是中国第一部聚焦20世纪为中华文明作出突出贡献的大师巨匠的大型文化工程，并在海内外158个电视台播出。该部大型人物传记系列纪录片以影视镜头语言述说精彩纷呈的人物故事，通过艺术大师人生历程的呈现展示中国优秀传统文化。不仅如此，中国文化大师巨匠更代表了中国当代民族精神，对人物的诠释成为向世界讲好中国故事的重要方式。

阿迪达斯1997年进入中国市场，并在上海设立了大中华区总部及亚洲创意中心。

“深耕中国市场的25年中，阿迪达斯通过多元品类和广泛布局长期支持中国体育和文化事业的发展。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受记者专访时表示，基于“在中国、为中国”的发展理念，阿迪达斯选择与中国文学艺术基金会达成战略合作，并将于2022年至2025年着力开展一系列行动。

该项合作计划中，阿迪达斯将分享全球设计师资源，为中国本土青年艺术家提供交流机会，呈现设计师作品中的中国元素，助力中国的艺术家们与世界各地设计师达成密切合作。

“优秀的年轻艺术家正逐渐成为展示中国文化自信的中坚力量，我们此前已经启动了‘三叶草品牌文化赋能计划’等多个项目，探索挖掘本土原创力量。”萧家乐透露，阿迪达斯将通过赋能不同合作伙伴，在海外为中国新生代设计师搭建展示创意的优质平台，用富含“中国元素”的设计向世界讲述“中国故事”，展现中国文化魅力。

萧家乐表示，合作项目还将积极推动中国体育文化和奋进精神走进校园，每年选择约1万所学校开展多元化的宣传和互动活动，融入田径、篮球、瑜伽等青少年喜爱的体育运动，传递“没有不可能”的运动精神。

在文化传播方面，阿迪达斯将投入更多的资源和精力，助力中国体育文化更好传播。同时，阿迪达斯将促进中国文化传播，更好地向世界讲述中国故事。在全世界范围内塑造中国形象、讲好中国故事是中国文学艺术基金会的重要职责，阿迪达斯愿意帮助中国在国际上传播中国文化，扩大中国文化影响力。

作为具有全球影响力的体育运动品牌，在中国发展的25年中，阿迪达斯用科技产品为很多中国运动员提供专业支持，助力他们取得更好的运动竞技成绩。同时，阿迪达斯也陪伴了几代中国人的成长，用专业产品为人们带来更好的运动体验，而阿迪达斯“没有不可能”的体育运动精神也被广泛接受。

深耕中国文化，才能更好地打开中国市场，服务于中国消费者。阿迪达斯为期三年的规划正是从弘扬中国文化的角度出发，于产品设计中加入中国元素，从而讲好中国故事，不断扩大中国文化影响力，进一步实现运动与文化的结合。

(新媒体责编：pl2022)