威士忌、果冻加果汁,朱氏药业COZY开姿威士冻能否靠细分市场突围?

酒文化在中国传承千年,经久不衰,至今仍然十分盛行。然而,随着时代的发展,高度白酒因热辣口感已逐渐淡出年轻人视野,取而代之的是更加时尚、更加利口、更注重社交属性的低度潮饮酒。

据《2022低度潮饮趋势报告》显示,2022年,我国低度潮饮酒市场规模预计达到338亿元,至2025年,产业规模预计将突破743亿元。

与主流发达国家相对成熟的市场相比,我国低度潮饮酒市场仍处于集中爆发期,发展潜力巨大,各路资本纷纷入局,掀起了新一轮的投资热,如何在这场混战中突围,是摆在每一个市场参与者面前的难题。

朱氏药业推出COZY开姿威士冻,用细分市场的方式提供了一种解题思路。

据了解,COZY开姿威士冻主要成分包含纯原装进口的贝洛尼杰克威廉威士忌,主打醇厚口感,辅以香甜苹果汁及清新柠檬汁,打造更加丰富、更多层次的口感。在产品形式上,威士冻以果冻的形式出现,每袋含量60g,更加便携,可配合可乐、雪碧等其他主流饮料饮用,可延伸更多社交场景。

就目前产业情况来看,市场准入门槛低必然导致同质化现象严重,大多产品形式主要以瓶装和罐装为主,口味则以花果香为主,在资本的加持之下,行业“内卷”已成必然趋势。毫无疑问,低度潮饮酒市场即将迎来“战国时代”,在长期“混战”中,想要破局,必然要有充足的资本、雄厚的研发实力、细分市场带来的独创性作为基础,而这些正是COZY开姿威士冻背靠强大的朱氏药业所带来的优势。

因此,就产业现状、研发实力、资金状况、产业链优势等方面综合分析判断,COZY开姿威士冻无疑具有“降维”优势,突出重围的可能性极大。

(新媒体责编：pl2022)