果冻加牛磺酸,朱氏药业COZY开姿“小激冻”能否靠独创性打开市场通路?

进入21世纪以来,随着工作和生活节奏的日益加快,提神醒脑已成为“刚需”,撑起了一片千亿级市场。而除了咖啡、茶叶等传统产品之外,牛磺酸饮料也在近几年强势突围,出现在大众视野中。据不完全统计,全球牛磺酸用量在食品饮料行业约占50%,且呈连年上升态势。

目前,国内市场的主流牛磺酸饮品约有十数种,仅头部品牌红牛上半年销售额就高达121.97亿元。然而,就市场现状来看,牛磺酸饮品存在同质化严重,口味单一,部分产品含量不足,“内卷”严重等问题。

日前,山东朱氏药业集团也推出了自己的牛磺酸饮品COZY开姿“小激冻”,加入了产业“混战”之中。

据悉,朱氏药业主营业务为医疗制造业与生物科技研发,为大健康产业领域龙头企业,有近20年研发与生产经验,此次以挑战者姿态入局,所依仗的优势有三:

第一,在产品形式上,COZY开姿“小激冻”以果冻加牛磺酸的形式出现,打破了市场上千篇一律的同质化现象,且每袋60g,更加便携;口感上,COZY开姿“小激冻”添加了绿茶粉和百香果,在口味上也做出了独创性。

第二,在成分方面,COZY开姿“小激冻”每袋牛磺酸含量高达40mg,比率在同类产品中处于较高水平,在符合《GB14880-2012食品营养强化剂使用标准》的前提下,尽最大可能保证了产品提神醒脑的效果。

第三,在综合实力方面,COZY开姿“小激冻”背靠强大的母公司朱氏药业,天然具有生产、研发、营销渠道、完善供应链等各方面优势。

综合各方面因素来看,COZY开姿“小激冻”虽以挑战者的姿态出现,但依靠其独特产品特点与综合实力等各方面优势,在“混战”中突出重围的机会极大,或许我们能在不久之后见证又一款现象级产品的诞生。

(新媒体责编：pl2022)