西麦燕麦IPO的尴尬

曾经，《欢乐颂》的热播，让剧中精英安迪牛奶泡燕麦的生活方式受到年轻人的热捧，由此澳洲燕麦品牌Weet-Bix也一跃成为淘宝爆款。

公司拟在深交所中小板发行2000万股，计划募集资金4.35亿元，投向燕麦食品产业化项目和品牌建设及营销渠道升级项目。
　　

尽管其年营收高达6个亿，可和国内众多食品企业一样，西麦燕麦也有着行业内的通病：“重营销、轻研发”，且有过之而不及。
　　

买卖燕麦成澳大利亚籍
　　

西麦燕麦创建于2001年，是一家以燕麦产品的研发、生产、经营为主导产业的集团化企业，其总部坐落于世界旅游胜地——山水甲天下的桂林市。
　　

虽然其实际控制人谢庆奎只有初中学历，但凭着一股拼搏劲，还是把这门燕麦的生意玩的“炉火纯青”。
　　

从澳大利亚进口燕麦，然后回国加工销售，就这样历经十几年，终于将西麦燕麦做成了国内数一数二的大型燕麦企业，谢氏家族也因此在广西声名鹊起。
　　

根据欧睿国际统计数据显示，在包括热食、冷食的燕麦食品市场中，西麦燕麦以16.2%的占有率位列2016年终端品牌市场占有率第二名。2012年至2016年间，西麦燕麦还和桂格、雀巢等国际大牌一同，成为了国内燕麦市场的第一梯队，覆盖了超过43%的市场份额。

如今，西麦燕麦实际控制人谢庆奎已经拥有了澳大利亚的永久居住权，其女儿谢俐伶和女婿都已经获得了澳大利亚国籍，并在该地创办了澳洲西麦，现持有西麦燕麦16.51%的股份。

来自《招股说明书》

来自《招股说明书》

对于实控人有国外永久居住权一事，上海一家券商投行部的张先生对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，发行人只要及时披露真实情况就可以，目前国内企业IPO对此类问题还没有限制。

重营销、轻研发，产品结构单一
　　

尽管西麦燕麦的实际控制人、董事都已经移居海外，但不得不说燕麦的确是一种好东西，除具有低糖高能的特点外，其中含有丰富的膳食纤维，对改善肠道蠕动有很好的作用。
　　

可“酒香也怕巷子深”，于是西麦燕麦就开始在营销上下功夫。
　　

招股说明书显示，2014年到2017年1-6月份，其销售费用分别为2.06亿元、2.17亿元、2.22亿元和0.95亿元，占比营业收入均达到30%以上。其中，宣传推广费在2014年到2016年能达到近1亿元。

　　来自《招股说明书》

来自《招股说明书》

同高昂的营销费用相比，这家公司的研发投入却少的可怜，2014年到2017年1-6月份，西麦燕麦的研发投入一直在200万元上下浮动，占营业收入比例都不到0.4%。

其在招股说明书中披露，公司通过长时间研发，积累了不少食品生产的配方和独特工艺，这些东西也是公司核心竞争力的重要组成部分，可是这些工艺大多是以非专利的形式存在，如果流失，将会对公司生产经营带来较大的负面影响。

野马财经（微信公号：ymcj8686）发现，负责西麦燕麦研发专利申报的恰恰是只有11个人的研发部。可是仔细研究研发部门的职责，真不单单只是做研发。他们不仅要做每年的研发计划，还要要制定包材标准、搞口味测试和同行交流，甚至还要审核文案，那可是一个忙。

而中国食品产业分析师朱丹蓬对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，重营销轻研发的情况，在整个中国的快消品行业都是普遍存在的。但在2016年进入后营销时代，消费端在倒逼产业端创新发展。如果过于轻视研发，将对企业未来可持续发展的能力产生一定的制约。
　　

更加重要的是，燕麦系列产品占公司主营业务比重一直在98%以上，将公司的兴衰全部维系在一片小小的燕麦之上，产品结构十分单一。可以试想，如果未来人们的口味发生变化、燕麦行业出现波动，将对西麦燕麦产生多大的影响。