洪向华等｜北京冬奥会是对我国国际传播能力的一次检验

2022年2月4日，第二十四届冬奥会在北京如期顺利开幕。中国以精心策划的开幕盛会和热情洋溢的东道主风范引发了全球媒体的报道和关注。北京冬奥会不仅为各国运动员提供了施展卓越天赋的平台，也是中国乘势而上，讲好中国故事，提升国家软实力和展示大国形象的绝佳契机。做好北京冬奥会中的国际传播，防范化解舆论斗争风险，把握提高中国国际话语权的时代机遇，事关“两个大局”态势下中国的国际传播力和影响力建设，是社会主义现代化强国新征程开好局、起好步的重要一环。

2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。新华社记者 杨磊 摄

2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在 北京国家体育场举行。新华社记者 李鑫 摄

做好北京冬奥会国际传播需进一步打好国际舆论战。过去三年来，新冠肺炎的全球大流行给各国经济和社会带来巨大压力，逆全球化趋势加剧，各国内顾倾向上升。在此背景下，中国以决心和行动顶住了疫情防控、经济复苏、冬奥筹办、外交博弈等多重压力，充分彰显了中国共产党的领导核心作用和治国理政能力，所取得的重大成就使全世界有目共睹，中国在冬奥期间的舆论场中夯实了底气和自信。然而，当前国际形势仍是“乱”字当头。伴随后疫情时代的大国博弈，国际舆论斗争犹如冬奥会中的一条暗线业已悄悄打响。一部分西方媒体对北京冬奥会的宣传呈消极态度，有的不予报道，试图削弱冬奥会的关注度和影响力;有的借疫情之由编纂负面舆论，妄图抹黑打压中国。

2月5日，中国队选手武大靖(左)在比赛中。新华社记者 曹灿 摄

面对西方政客和媒体的意识形态偏见以及对北京冬奥会的政治化，中国必须打好、打赢北京冬奥期间的舆论斗争攻防战。“打得一拳开，免得百拳来。”在冬奥会国际传播的过程中，既要讲好精彩冬奥故事，秉持“以运动员为中心”的理念，把握对外传播的共情规律，在奥运新闻和体育赛情的报道上要拓宽传播视野，增强传播渗透力，同全世界挖掘和凝聚奥林匹克精神共识;也要主动讲好中国故事，做到全方位展现中华文明、中国智慧和兼容并蓄的人类共同价值观，让正确的声音先入为主，防范别有用心的反动势力假借冬奥会对中国国情散布政治谣言和奇谈怪论，维护我国意识形态安全。

2月7日，北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台资格赛，中国队选手杨硕瑞在比赛中。新华社记者 黄宗治 摄

2月8日，国际奥委会主席巴赫(左)向中国选手谷爱凌表示祝贺。新华社记者 丁旭 摄

北京冬奥会是一次机遇，也是一次大考，是对我国国际传播能力的一次检验。适逢百年未有之大变局和全媒体不断发展的时代，国际舆论生态、媒体格局、传播方式已发生深刻变化。中国媒体必须掌握舆论引导主动权，防止冬奥会沦为西方媒体污名化中国的工具，打赢舆论斗争攻防战，努力塑造中国“世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者”的国际形象认同。（文/洪向华系中央党校(国家行政学院)督学，教授，博士生导师；赵培尧系山东大学马克思主义学院博士研究生）

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