全龄化IP深度聚焦 消消乐萌萌团发力陪伴式亲子IP赛道

从美通社获知，农历新年将至，一系列传统佳节纷至沓来，“陪伴”是所有节庆的共同主题，而春节，一直是国人释放情感的重要出口。父母对孩子的陪伴，是极被重视的亲密互动，在这之中不仅记录了喜怒哀乐，也见证了生命的成长。

 

以往，春节期间既是一家人期盼的放松时刻，也是甜蜜的负担：一家人大眼瞪小眼，为努力寻找共同话题而费劲脑汁。近年来，随着娱乐互动方式的多样化与新科技的助力，逐渐演变出如合家欢大电影、亲子乐园、亲子游等新型陪伴互动型衍生品，给越来越多家庭带来多元化的陪伴。这之中少不了头部IP布局的身影，可见大众在精神层面，对于IP的依赖与情怀愈加强烈。

 

近日，由乐元素旗下精品游戏《开心消消乐》中的经典角色地鼠国王延伸出的新角色“囤囤国王”进入大众视野，与其同源IP品牌消消乐萌萌团的人气角色一起，由国际领先的非盈利性自然环境保护组织大自然保护协会(TNC)担任科学指导，1月11日起在喜马拉雅FM推出《萌萌团奇遇记》第一季广播剧，在生动有趣的剧情中，科普动物与大自然百科冷知识。

 

 

消消乐萌萌团广播剧《萌萌团奇遇记》上线喜马拉雅FM

这是一场游戏人气IP转型陪伴亲子IP的华丽冒险，也是一次IP内容+互动+周边衍生品的全方位文化娱乐体验。在“陪伴型”IP稀缺的时代，岁末强档之际，几乎横跨所有年龄段、拥有亿万用户下载量的《开心消消乐》正在尝试这样做。

 

　　科普广播剧囤知识认真做内容

 

一直以来，经典消除游戏《开心消消乐》影响了很多人，无数个以情动人的玩家故事也充分体现了其作为社交情感纽带的存在。在过去的两年中，IP品牌消消乐萌萌团通过出色营销让“不开心就要消你呀”这样朗朗上口的正能量金句深入人心。由此，“不开心就要囤囤囤”在项目之初就秉承了快乐陪伴的IP价值理念，面临很多家长没有办法长时间陪孩子做游戏、讲故事的痛点，力求通过用心打造的广播剧《萌萌团奇遇记之七彩宝石》给予用户优质、寓教于乐的亲子陪伴时光。

 

除了上线推出开刊词，第一季广播剧将在喜马拉雅FM首播更新3集，之后周更2集，一共30集，每期音频长度8-9分钟。在制作水准上，《萌萌团奇遇记》力求在题材和内容上都符合儿童的听书需求，不仅配有萌萌团角色专属声优和真实动物声音，有利于孩子们的理解，还有萌萌团漫画或插画搭配讲解，增强代入感和互动感，更好的让父母将知识传递给儿童。

 

消消乐萌萌团自带萌属性，是亲子陪伴产品的天然窗口。这次消消乐萌萌团在合家欢场景的全新尝试，瞄准时下“眼球经济累了，耳朵经济醒了”的有声读物赛道，探索内容商业化落地的更多可能：与大自然保护协会(TNC)一起精心筛选出老少皆宜的丰富自然科普“知识”套餐，一期共涉及14个物种及土壤健康知识;为保证给每个家庭提供的是专业科学可信赖的高质量内容，专家组会对每一行台词、每一期脚本进行审核，对内容进行严格的质量把控。围绕动物与自然环境、土壤健康与农业发展之间的关系展开跌宕起伏的冒险剧情，教会孩子们一些动物“百科”冷知识，建立热爱自然、尊重自然、与大自然和谐相处的理念。

 

可以见得，乐元素对于传递快乐的严肃性与使命感：做游戏要脚踏实地，做内容更要严谨认真。

 

　　IP核心内容延展 周边产品囤好运

 

任何一个优质IP都不仅止步于一个领域。乐元素在游戏领域深耕，也在多元布局漫画、短视频、娱乐、衍生品等方向。此次“不开心就要囤囤囤”全新企划，就根据广播剧第一季的特别人气角色 -- 囤囤国王，推出了一套限量版商品套组：囤囤抱枕和囤囤小挎包，自开售以来深受玩家欢迎。

 

 

限量版商品套组：囤囤抱枕和囤囤小挎包

春节期间，作为IP内容延展的一部分，消消乐萌萌团还推出知识有奖问答H5，答对题目就有机会获得游戏礼包、萌萌团周边等新年好礼。这种“亲子内容+衍生品”的无缝切入营销模式，着实提高了其陪伴型IP的场景化潜力，也在不断拓宽IP产品商业化落地的边界。

 

 

科普知识问答H5

　　简单点更快乐，全龄化IP聚焦亲子赛道

 

在国民游戏《开心消消乐》超高用户数与活跃度的影响下，其IP品牌消消乐萌萌团诞生之始就拥有高认知度的先天优势。《开心消消乐》每个用户平均一天有50分钟有游戏的陪伴，除了工作吃饭睡觉，消消乐萌萌团这几个小动物形象，平均一年要陪伴用户18250分钟，304个小时，相当于200部电影。

 

在塑造品牌的过程中，消消乐的全年龄段用户，都可以从IP布局的多元化产品中获得自己需要的精神慰藉。无论是在内容层面还是游戏层面，消消乐萌萌团围绕“快乐”这一核心价值观，在游戏之外为用户提供了更多情感连接的渠道：喜欢阅读漫画的用户，可以订阅消消乐萌萌团的长篇及短篇漫画;萌萌团每季推出的表情包，可以满足当代人斗图聊天的场景诉求;追逐热点的年轻人，可以在抖音上关注账号“莱萌鸡与小伙伴”，观看幽默逗趣的小剧情。

 

而此次消消乐萌萌团推出广播剧，看似是在内容矩阵方面的一次迭代，丰富内容形式;本质则是在战略方向上的一次聚焦 -- 《开心消消乐》的玩家群体分布非常广泛，其中大部分用户为适婚适育及已婚已育人群，其中女性用户占卜60%以上，对合家欢内容有无限潜在需求。

 

通过家长孩子喜闻乐见的内容和商品，消消乐萌萌团从这个切面打开合家欢大门，进而为后续的内容、品牌授权做铺垫，走进大众家庭。自2019年起，消消乐萌萌团与知名运动品牌匹克推出的联名亲子款鞋服，萌元素击中少女萌宝心;携手舒比奇推出联名拉拉裤，消除宝宝屁屁危机，消除妈妈带娃烦恼;推出糖果儿童陪伴电话，为下一代用心守护……

 

2020年，随着消消乐萌萌团与专业组织机构联合推出高质量亲子系列有声内容，它将更深度切入家庭亲子市场，打造一个能够影响两代人、传递中国家庭观念、大众的卡通形象。

 

　　合作方简介：

 

大自然保护协会(TNC，The Nature Conservancy)成立于1951年，是国际领先的非盈利性自然环境保护组织。TNC一直致力于在全球保护具有重要生态价值的陆地和水域，维护自然环境、提升人类福祉。TNC以科学为基础，研发创新的实践方案，解决地球上最严峻的挑战。以全球视角来解决气候变化问题，保护土地、河流及海洋，帮助推进城市可持续发展。TNC目前在全球79个国家及地区开展工作，拥有3500多名员工，400多位科学家，管护着全球超过50万平方公里的1600多个自然保护区，8000公里长的河流以及100多个海洋生态保护区。

(新媒体责编：syhz0808)