持续深挖用户需求，省呗2019新式营销转型之路

随着行业竞争不断加剧，导流成本已成为众多品牌的不可承受之重，各大行业都在探讨如何转型新的营销模式。

反观2019年的省呗，玩的可谓是风生水起，说情怀、玩跨界、搞活动、做流量，将IP贯穿其中，借助新的传播手段实现市场推广，用新社群模式扩大用户影响，不断提升品牌价值，实现了“品效合一”。

深挖 用户需求 ，“暖心”的省呗 更 懂你

做营销，首先要从源头探寻用户需求。

作为一家专注于链接年轻人和优质金融服务的一站式金融平台，省呗APP始终专注于为年轻人提供更优质的金融服务。致力于帮用户省钱的省呗，为用户提供更低利率的信用卡账单分期服务，信用卡持卡人通过省呗APP进行还款，每个月都可以省下将近一半的分期利息。省，就是省呗针对年轻用户主打“王牌”。

再盘点省呗2019全年活动，可以说是无一不“暖心”。省呗不仅使用年轻人更易于接受的形式策划新颖有趣的活动，还时刻记得践行普惠金融服务的使命，以轻松互动的方式向用户传达理性消费、信用生活的观念，将“省文化”贯彻始终，并为广大用户奉上满满的福利。

从年初的“沙雕FLAG”活动、结合漫威电影策划的“逆转账单不惜一切代价”活动、到高考后的“毕业季”活动，再到四周年期间的“周年狂欢，为梦想免单”，各种贴合热点又新鲜有趣的活动轮番上线;每一项活动，又无不以当下年轻人感兴趣的热点话题和节日为切入点，还有免单、旅游、双肩包、旅行箱、体检套餐、省呗周边、电影票等具有吸引力的福利随之派送，吸引了众多年轻人的关注和参与。

瞄准 目标客群， 以 优质内容 催化社群 裂变

在当下最火的营销跨界，打造私域流量方面，省呗也不遗余力，以丰富有趣的内容为催化素，瞄准目标客群，促使其进行转移，从而实现社群裂变。

针对了时下年轻人利用碎片时间浏览短视频的喜好，省呗app于上线四周年之际，在各大社交平台推出了首支品牌MV《别让梦想来不及》，将品牌吉祥物、嘻哈饶舌、3D动画、翻糖式人偶等效果融为一炉，为用户奉上一顿视听觉盛宴。截至活动结束，该条品牌MV仅在微博上就已达到了63万次的播放量。省呗还在抖音官方账号上传了一系列梦想主题的短视频，并尝试和抖音的磁贴广告条相结合，因新鲜的形式、新奇的互动，视频合计收获了近20w的点赞与良好的转化率。

朗朗上口的音乐、主打情怀的内容，制作精良的视频效果，都让短视频具备了病毒式传播的潜力，大大增加了短视频的影响力。

此外，省呗借助微博、微信两大平台发起的“青春白日梦，省呗就4挺你”的话题也吸引了上万的用户参与以及众多蓝V的联动庆生，覆盖了近500万的粉丝，活动话题收获了超过1200万次的阅读量。而省呗与网易哒哒工作室联合出品了名为《成为一个大人，太“南”了》的条漫，在微博、微信、网易客户端发布后，因话题成功触到了用户的痛点而引发了共鸣，推文发布的第二天就成功获得了10w+阅读量的好成绩。

打通将金融和动漫两个不同领域，以强强联手的方式强化品牌传播效果，省呗精准把握了当下年轻人的情感诉求，把个性化和新鲜感融入，将IP贯穿其中，营造省呗年轻化的品牌形象，也让省呗的品牌符号深入人心。

价值导向与用户转化，付出 成就你我

只有把准用户“脉搏”，长期满足用户需求的平台，才能使之成为忠实粉丝。不管是谈流量还是说情怀，最终回归产品，才能说“品效合一”真正落到了实处。

省呗作为一款互联网金融APP，自2015年成立起，就始终坚持“为用户提供更普惠更温暖的互联网金融服务”的初心，切实帮助年轻人解决资金周转困难的问题，赢得了广大年轻人的认可和支持，迅速积累起大批用户。

在四周年期间，省呗还推出了全新的品牌slogan——“用省呗APP ，年轻尽享信用分期生活”，将平台定位为专注于链接年轻人和优质金融服务的一站式金融平台，继续为广大消费者提供高质量的产品与服务。截至2019年8月，省呗已服务超过4500万用户。

在未来，省呗将继续坚持普惠初心，持续坚持科技创新之路，将金融科技前沿技术融入业务场景，不断融入更多元化、年轻人喜欢的流行形式，贴近用户需求，以温暖的金融服务，惠及更多的用户。省呗始终坚信，坚持付出，才能走的更远!

(新媒体责编：syhz0808)