光明乳业加快优势资源整合 点燃创新新活力

光明乳业，始于1911年，至今已跨越百年历史。它见证了新中国成立70周年的时代变迁，亲历了改革开放40周年的巨变精彩，陪伴一代又一代消费者健康成长。从让消费者喝上奶，到让消费者喝好奶，光明乳业在追求品质的道路上，矢志不渝。

4月20日，光明乳业发布2019年年度业绩报告，报告期内，实现营业总收入225.63亿元，同比增加7.52%;实现净利润6.82亿元，同比增加29.60%;实现归属于母公司所有者的净利润4.98亿元，同比增加45.84%;实现净资产收益率9.03%，同比增加2.75个百分点。2019年，光明乳业坚持聚焦低温战略，通过加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型，多措并举效果显著，实现公司业绩稳步增长。

其中，在优势资源整合方面，光明乳业点燃了创新新活力。 2019年，光明乳业投入1.5亿营销费用，主要用于大光明品牌宣传。光明乳业独家特约赞助央视《故事里的中国》栏目，致敬经典，重温鲜活故事，在全国范围内重磅释放光明品牌价值;旗下重点品牌莫斯利安在2019年官宣新晋品牌代言人刘昊然，重磅首发全新米其林星厨甜品系列，打响升级焕新战役，使品牌形象更加年轻化，通过产品线及营销升级助推品牌焕新。

此外，自2018年年底光明乳业收购牛奶棚66.27%股权和益民食品一厂100%股权后，各板块迅速融合，通过丰富产品线、拓展市场，实现光明品牌再升级。一方面，牛奶棚全线上架光明产品，成为光明乳业产品的展示销售平台;另一方面，跨界产品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市，近期“大白兔雪糕”更是成为了消费者追捧的网红冰淇淋，融合光明乳制品奶源与品牌优势以及益民冰淇淋产品优势，并在季节性方面产生互补，加大光明乳业冰品布局。

2019年9月，旗下首家高端烘焙店——“悠焙”开业，是继光明乳业进军冷饮市场后，又一产品布局的线下落实。随着全产业链的升级与完善，同时稳步推进工厂产能提升及产品升级规划，光明乳业充分发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力，未来可期。

在实现各板块紧密融合的同时，光明乳业积极拥抱新零售，推动公司数字化转型。2019年11月，光明乳业与阿里云计算有限公司正式达成战略合作，共同推动光明数字化转型。光明乳业将利用新营销的思路积极融合线上资源，全面打造全渠道新营销模式。

凝结百年历史的光明品牌，必在创新发展之路上砥砺奋进，锐意前行。

(新媒体责编：syhz0808)