精准定位抢布精华产品，安婕妤赢得市场与口碑

据美业颜究院的统计数据显示，自4月18日起至今的近60天中，淘宝、天猫等电商平台上的精华品类销量环比上涨69.79%，成为继护肤套装、面膜之后的第三大子类。精华品类连续火爆，安婕妤把握时机，通过明星精华新品——安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液(又称“小金瓶”)的发布，实现单品销量带动全品牌的营销，赢得了用户的认可与市场的肯定。

顺应行业潮流，安婕妤推出小金瓶精华单品

近年来，面部精华销售额持续走高，核心消费群体为30岁以下的年轻女性。她们注重品质、热爱时尚，既是精华消费市场的意见领导者，也是护肤市场的“新世代”。洞悉消费者需求，海蓝之谜、黛珂、娇兰、雅诗兰黛、娇韵诗、巴黎欧莱雅、AHC、OLAY等中高端品牌相继推出精华产品，为肌肤带来奢华修护体验。

紧跟行业潮流，安婕妤近日推出了安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液“小金瓶”。凭借护肤界“四大天王”成分“烯”位出道，在黑松露、钻石烯、益生元和二裂酵母等独特配方的共同作用下，小金瓶具有深层修复、抗氧化、即效除皱等功效，不但可以深度修复受损肌肤，还可以延缓衰老，唤醒肌肤自然之美。甄选4大核心成分，小金瓶“一瓶逆转肌肤时光”的显著效果，受到了用户和市场的认可。

作为小金瓶的灵魂成分，钻石烯也是安婕妤的注册商标及专利，其提取自富勒烯。而富勒烯被称为美容领域的“殿堂级护肤成分”，雅思兰黛、兰蔻等轻奢护肤品牌旗下抗衰产品均含有该成分，钻石烯在其中发挥着不可或缺的重要作用。作为人体自由基清道夫，钻石烯可快速摧毁自由基，改善初老肌肤、熟龄肌，一扫细纹、松弛、暗沉、斑点等烦恼，媲美雅思兰黛小棕瓶等奢华单品。

以点带面，安婕妤致力于成为年轻人护肤的首选品牌

“年轻”是每个成年人都想追求的梦想，现代女性也越来越舍得为自己投资。在繁忙的工作生活状态下，无论是给自己购买昂贵的保养品，还是画上精致的妆容，“爱美”意识只增不减。行业内有雅思兰黛以“每个女人都可以美丽”作为品牌宣言，有兰蔻以“更美丽 更幸福”作为品牌目标……通过不断推出新品、邀请年轻明星代言人、更年轻的营销方式等，持续刷新品牌的声量和销量。

作为护肤新理念的倡导者，在肌底精华概念尚在科普阶段，安婕妤便用“肌底精华”、“微生态护肤”概念助力化妆品行业快速成长。顺应时代节奏，安婕妤与时俱进，推出明星精华小金瓶，通过年轻化的营销方式，运用流量主流平台——抖音，发起直播“造星计划”，聚集全渠道力量为小金瓶造势，并开创出5小时抢爆10000瓶的销量成绩。

以小金瓶为切入口，安婕妤在营销渠道、推广方式、运营策略等方面作出重要的调整与升级。并把成功的“小金瓶”模式不断复制到安婕妤其他系列的产品中，以点带面打造安婕妤营销高地，进一步把安婕妤打造成为更多用户青睐的“让明天更年轻”的化妆品品牌，让安婕妤成为年轻人护肤的首选品牌。

市场瞬息万变，迫使化妆品产业链各个层级的参与者开拓创新。只有给行业带来更多样化的产业、更有创意的营销模式、更高级别的技术革新，才能为市场带来更多活力。雅思兰黛也好、兰蔻也好、抑或是安婕妤和娇兰，都在各自的领域发挥了榜样的作用。然而，安婕妤小金瓶的出现，不仅奠定了安婕妤的全品类产品在市场中的地位，还进一步激活精华类市场，同时也为化妆品企业带来了更大的挑战，推动化妆品行业发展。

(新媒体责编：syhz0808)