T97咖啡直播火出圈，为本地生活服务领域强势赋能

近日,T97咖啡的抖音直播间凭借着高反差风格迅速出圈,一个多月的时间,账号粉丝数量已经突破100w,直播场观近1000w,最高同时在线人数17w+,并大有持续走高的趋势,达到了超越抖音平台一众头部直播间的水平。

大家为什么会对T97直播间如此上头?极具辨识度的主播特征、活泼搞怪的直播风格、轻松洗脑的rap等都是T97直播间火速出圈的重要因素。

首先是给大家带来众多表情包的“大嘴妹”,她的一抹烈焰红唇就已经吸引了众多目光,再加上rap和喊麦的形式,结合脍炙人口的文案,迅速成为了T97直播间的流量担当,网友们纷纷表示“一进来就出不去了”。

在“大嘴妹”出圈之后,T97直播间顺势开始运营其他个人IP,以“老带新”的方式,让眼镜妹、夹子音、保安以及爆炸头等多位主播轮流与“大嘴妹”同台,让观众逐渐熟悉直播间每个主播的人设,既能利用“大嘴妹”做“引流”,也能保持观众对直播间的新鲜感。据了解,现如今眼镜妹和夹子音单独亮相其他品牌直播间时,也能为其带来过万流量。

不过,仅有这些外在的特征对于T97直播间的长时间爆火来说并不是最重要的,主播们极强的表现力以及富有动感的直播文案,才是能持续吸引用户的重要因素。“好佩服他们写文案的人”、“这么多是怎么做到不重复的”不重复、不间断的洗脑说唱也成为直播间吸引众多网友的关键所在。从开始到结束,T97直播间的里主播们都是摇头晃脑的喊麦状态,文案内容不仅包括T97咖啡的卖点和优惠信息,还包含了主播们的特征和网络热梗等。

近2个月的时间,凭借直播间的爆火,T97大嘴妹翻唱挑战不仅分别登上抖音挑战榜和热榜第一、第二名,直播间团购也成功做到本地生活的头牌,登上全国抖音团购榜第一名。究其原因,这种创新的rap喊麦形式刚好适合运用于单价不高、商品具有大众认知度的直播间,消费者不需要考虑太多因素就可以下单购买,本地生活的各类商家代金券就是最佳对标品。

前段时间,抖音正式官宣和饿了么进行战略合作,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。这也意味着本地生活服务成为抖音重点发力的方向,短视频和本地生活这两个万亿级别的赛道,又将刮起一个全新的风口。

在这个风口上,T97直播间的亮眼表现逐渐成为众多本地生活商家对标的现象级案例。对于品牌的未来发展来说,T97也需要通过继续创新直播形式等方式来延续这波热度,而这也是潮退之后,真正的考验。

(新媒体责编：pl2022)