魔力赏与《三体》动画，哔哩哔哩吸引年轻人的两种维度

众所周知,哔哩哔哩是Z世代高度聚集的平台,为何年轻人喜欢到B站来呢?从魔力赏到12月份播出的《三体》动画,或许我们可以一窥哔哩哔哩是如何在两种维度上获得年轻人青睐的。

魔力赏:多元有趣的电商玩法

在不少人的认知中,B站是一个看视频的平台,但其实B站包罗万象,很多你想象不到的东西在这儿都能找到,比如你可以在bilibili会员购中发现珍稀的手办、绝版的漫画书。不止于此,你还可以在这里感受沉浸式的魔力赏消费体验。

魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购,上线于2018年,是一种创意内容消费模式,用户可以通过参与各类活动来获取魔晶,并体验魔王挑战、许愿池、每日运势测定等有趣玩法,并获取手办、玩偶、数码产品等精彩好物。

魔力赏推出不久就收获了一众Z世代拥趸,好评度极高,那么,年轻人为什么喜欢魔力赏呢?这要从年轻人的消费心理说起,不同于更看重商品性价比的Y世代,Z世代在消费上崇尚悦己,简而言之,就是希望通过消费来获得“自我满足”,寻求消费的幸福感、仪式感和新鲜的体验。因此,Z世代的一些消费行为就能理解了,如他们可以为虚拟偶像一掷千金,有的还会半夜起床抢购数字藏品。

而幸福感、仪式感和新鲜的体验,年轻人在魔力赏中均可以找到,这就无怪乎他们是如此青睐魔力赏了。以仪式感为例,用户可以找到自己心仪的商品,然后放入许愿池中进行许愿,仪式感拉满,这种与众不同的消费体验正契合Z世代年轻人的消费心理。

从一些用户的评价中,我们也可以看出魔力赏的魔力究竟何在:

“为什么喜欢魔力赏?创意吧,总能整出花活,每次都有惊喜。”

“我喜欢里面的手办。”

“就玩法吧,很新鲜,反正我在别的平台是没有见到。”

……

凭借魔力赏以及会员购中众筹等多元有趣的电商玩法,在内容之外,B站电商对年轻人的吸引力也越来越强大。

《三体》动画,优质内容的吸引力

10月29日晚,话题#刘慈欣说三体动画要来了#冲上热搜榜,《三体》动画在广大网友翘首以盼下终于传来定档的消息。就在当晚,在B站举行的2022-2023国创动画作品发布会上,《三体》动画正式宣布定档——将于12月3日在B站开播。

消息一出,几乎是全网欢腾,《三体》动画定档的消息不出意外地在各大平台引发热烈讨论。可以预料,12月3日,不只是B站的用户,许多没有B站账号的网友也将会登录B站观看《三体》动画。

而在B站,《三体》动画定档的消息更是引发一片欢腾,在弹幕中,用户纷纷表达自己的震惊、欣喜之情:“垂死病中惊坐起”、“是罗辑”……

在视频下方的评论中,用户的喜悦之情更是溢于言表,“期待开播!!12.3冲冲冲”的评论收获一万多点赞,“你知道我等了多久吗!三年!!整整三年!!我这三年怎么过的!你知道吗!!!”的评论收获四千多点赞。

其实,《三体》动画只是B站优质内容产出的冰山一角,近期B站自制剧《三悦有了新工作》便在豆瓣获得8.4的评分,质量之高可见一斑。

从《说唱新世代》到《三悦有了新工作》,再到即将开播的《三体》动画,通过优质内容,B站吸引了越来越多的站外用户,也让B站的破圈之路越走越广。

魔力赏与《三体》动画,两者看似没有什么关系,但却可以准确反映哔哩哔哩的吸引力——创意内核与优质内容。而正因精彩创意与优质内容存在于B站的每一个角落,B站才能获得越来越多年轻人的认可。

(新媒体责编：wan123)