打开全民健身与全民健康融合新思路：扶他林创新本土化体育营销

近年来，从竞技体育到群众性体育活动，从赛场飞盘到居家健身操，全民健身已然成为新风尚，国民社会生活也发生着重大转变。为顺利实现“到2035年建成体育强国和健康中国”目标，国家再次强调要“广泛开展全民健身活动”。作为赫力昂旗下专业的身体疼痛管理品牌，扶他林紧随国策，深入洞察大众运动需求与现状，以创新型体育营销打法持续促进全民健身与全民健康融合发展。

全面布局，推动国家级战略合作

为更好地融合专业力量，助力全民健康可持续发展，去年，扶他林与国家体育总局训练局达成战略合作。同时，扶他林被授予“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”及“体育·训练局供应商”荣誉称号，成为唯一与国家体育总局训练局达成合作的非处方药品牌。合作依托扶他林发起的“突破行动派”联盟，以品牌文化为积淀，凝聚了国家体育总局训练局、运动健康行业和专业运动人士等多方力量，构建社会生态聚合力，以此传递科学健身理念。

“训练局与扶他林战略携手，是双方专业能力的融合，是共筑健康中国、体育强国愿景的碰撞。我相信，扶他林的加盟，将为国家队运动员备战之忧提供解决方案，并带动更多人，关注科学运动。”国家体育总局训练局副局长周秋瑞女士双方战略合作发布会上表示。

除此之外，扶他林积极联动行业力量、渠道力量，有节奏、成体系地展开了更为广泛的行业合作，致力于为大众带来更为丰富的互动和更便捷的体验，以专业力量号召科学运动，用专业基因赋能大众健康。

深入大众，创新本土化体育营销

秉持“一起畅享行动乐趣”的品牌主张，扶他林坚信，比起通过语言，行动力更能加深人与人之间彼此的联结。一直以来，扶他林始终与中国消费者在一起，积极探索不同场景下的运动需求，以高效切实的行动力，为大众提供乐享运动健身的解决方案。

宅家期间，扶他林深入大众群体，洞察到广大消费者对于激活身心状态的迫切需求。为此，扶他林主动携手国内第一运动平台Keep，推出奥运冠军私教课，以紧贴大众的方式传播科学运动理念，号召人们坚持锻炼，足不出户，也能畅享行动乐趣。

随着全民健身不断深入，运动形式摆脱场地、时间的限制，飞盘、滑板、陆地冲浪、腰旗橄榄球等潮流运动进入大众视野，逐渐成为城市运动圈中极具社交属性的爆品活动。但，科学运动误区依旧存在，运动安全隐患也不容小觑。2022年扶他林与南方周末联合推出的《当代职场人运动生活调研报告》显示，93%的潮流运动爱好者曾因潮流运动发生过运动损伤，其中，肌肉拉伤是最常见的类型。

“我们乐于看到这种全民运动热潮的蓬勃发展，在此趋势下，更需要科学的指导，为大众健康保驾护航。因此，各行各业在提倡大众重视运动健身的同时, 更要倡导大众重视运动之后的舒展恢复, 了解科学锻炼的精髓, 形成科学健身的习惯, 避免或减少运动损伤, 提升专业的疼痛管理能力，让每一个人都能更好的畅享自如行动、自在运动。”赫力昂中国非处方药事业部总经理、中美史克总经理张展红先生在人民网专访中提到。

对此，扶他林联合国家体育总局训练局和奥运冠军范可新，打造自有IP“扶他林科学防损伤指南”，以不断兴起的飞盘运动为载体，系统讲解飞盘运动技巧及运动损伤管理。同时利用职场疼痛和飞盘的特点，打造出社交话题“职场花式飞盘术”，帮助内卷中的打工人抛开职场束缚，一起突破。

创新营销、官媒聚焦，持续扩大品牌影响力

秉承企业“以人为本，提升每日健康”的使命，扶他林持续深耕身体疼痛管理领域，坚持用实际行动为消费者普及专业疼痛痛管理知识、科普运动损伤管理。作为消费者身边的身体疼痛管理品牌，扶他林不断探索消费者喜爱的互动形式，深入浅出地向大众传播科学运动知识，以此助力全民健身和全民健康的融合发展。

借助创新本土化体育营销，扶他林不仅成为了消费者心中值得依赖的身体疼痛管理品牌，更是火爆出圈，获得新华网、 人民网等多家官方媒体的报道及点赞表扬。

随着扶他林创新体育营销在社会引发更多的关注，其品牌影响力持续扩大，品牌行动也更有力量。这对于扶他林来说是好事，对于大众科学运动普及更是一件好事。如今，2023年伊始，如人民网报道提及，相信新的一年，全民健身与全民健康将持续融合，“发酵”出更加美好的明天。

未来，扶他林将继续响应国策，深耕运动领域，以科学指导助力全民健康可持续发展，不断加强科研实力、产品布局、数字化应用等优势，为中国消费者提供身体疼痛整体解决方案，让更多人减少疼痛困扰，感受行动自如的乐趣!

(新媒体责编：wa12)