欧莱雅集团首个天猫超级品牌周浪漫收官

个性化礼遇让爱不再千篇一律，元宇宙空间点燃消费热潮

爱，由心而生，寄情于礼。欧莱雅集团首个天猫超级品牌周圆满收官，为广大消费者精心打造了为期一周的浪漫春日礼遇季。2月6日至12日超级品牌周期间，来自集团旗下四大事业部的七大品牌悉数集结，围绕情人节礼赠节点心智，分别从元宇宙购物场景，礼遇链路体验和货品供给，以及直播营销模式上为消费者献上三重升级大礼，为其打造集个性化、数字化、互动化于一体的购物体验。继与天猫超级品牌日的多次携手后，欧莱雅集团再度与天猫强强联手，首次以集团身份与超级品牌周展开联结，共同以品牌矩阵之力点燃消费者的购物热潮。

欧莱雅集团始终以消费者为中心，此次超级品牌周亦牢牢立足于消费者的情感诉求，围绕情人节礼赠场景和消费者个性化赠礼需求，突破性地开拓了全新的元宇宙购物场景，打造创新营销沉浸式场域，带动更多消费者在全新的3D虚拟世界中浏览、体验、购买商品，不断探索并拓宽元宇宙购物的想象力。阿玛尼美妆“以红示爱”元宇宙空间赤忱开放，紧扣礼赠的每一环节。以智能化的礼盒推荐服务，个性化的送礼空间定制，和独特的元宇宙收礼体验，诚挚邀请每一位消费者踏上一场个人专属的元宇宙礼赠之旅。

除首个“以红示爱”元宇宙空间惊艳亮相外，本次超级品牌周还深挖消费者礼赠心智，以礼遇全链路升级为消费者带来差异化的礼赠体验。兰蔻、科颜氏美妆品牌纷纷在其商品选购链路上线语音贺卡、商品刻字以及电子贺卡等多重祝福互动，更有超过20款情人节定制礼盒，满满的浪漫氛围感油然而生。活动期间，易烊千玺、王嘉尔、童谣、钟楚曦、王鹤棣、奚梦瑶、赖美云走进品牌直播间打造“超级品牌周直播大事件”，与消费者深入互动交流，分享每一种爱的模样。

此外，随着绿色消费风尚逐渐盛行，越来越多消费者选择可持续、负责任的消费方式与体验，欧莱雅集团也加快了推动自身业务可持续转型的步伐。同为影响众多消费者的行业先行者，欧莱雅集团不仅与天猫在可持续发展的道路上结缘已久，更与阿里巴巴集团不断深化“欧莱雅，为明天”可持续发展承诺等相关项目合作：2017年，旗下科颜氏携手天猫超级品牌日、世界自然基金会共同发布 “KIEHL’S X WWF 可持续森林项目”，守护绿色星球;2018年，欧莱雅中国与阿里巴巴集团共同推出绿色包裹，至今欧莱雅中国旗下已有24个品牌开始应用;2023年，二者再度携手，以数字化升级购物体验助力可持续消费，推动美好消费变革。未来，欧莱雅集团将继续与天猫展开深度联结，以数字化转型引航可持续美妆潮流，为消费者提供更可持续、更智能化、更个性化的产品与服务，为中国“经济社会全面绿色转型发展”积极贡献力量。

(新媒体责编：wa12)