连接线上流量与线下产地，蘑菇街开展溯源直播助力“数商兴农”

“数商兴农”工程的实施，促使直播电商成为打开农产品销路的重要方式之一。面对助农直播这片蕴含着巨大能量的新蓝海，直播电商蘑菇街以创新的产业模式，将线上流量与线下源头产地连接，开展“美丽中国行”助农直播活动，凭借自身平台优势赋能乡村振兴。

河南溯源直播专场是蘑菇街在疫情经济下，助力河南返工复产的代表性活动。蘑菇街主播“叶子yzzz”联手印象眸、好想你、依圣厚艾、白象、御恒堂等地方品牌，协助企业接轨互联网直播。而货源充足的各类地方特色产品结合“一分钟免单”活动，广大粉丝也在此次直播中收到全新的购物体验。

数据显示，此次直播专场累计成交金额超1100万，成交件数10万+。其中，印象眸、依圣厚艾、好想你分别以390万、35万、20万的成交金额居河南品牌前三。直播最高热度达302万，不仅追平618当天热度，相比去年蘑菇街几场溯源直播，GMV实现跨越式增长，在“疫情经济”下为返工复产与刺激消费交出一份亮眼的“成绩单”。

蘑菇街产地溯源系列直播 助力 地方 好货成爆款

据了解，蘑菇街曾经深入新疆、吉林乃至全国七大产业带进行美丽中国行系列直播，备受行业关注。

近日的河南溯源专场，超过200万的成交额让豫地的印象眸足金蜜蜡吊坠成为了爆款，味滋源零食大礼包成交55万余元，好想你阿胶糕、白象大骨面等消费者囤货首选成交额均超10万。不仅如此，吉林红肠、新疆灰枣也在往期的溯源直播中被打造为“抢手货”。

蘑菇街相关负责人表示：“与源头企业直接建立合作，缩短商品流通环节，取得更高的销售效率以及更低的流通成本，商品能准确、快速、低价地到达消费者手中。”另外，很多地方产品，不是缺乏特色而是缺少展示，粉丝在直播中可以生动直观的接触到新鲜的地方特色货品，刺激了消费并拉动企业、主播的销售增长。

值得一提的是，蘑菇街主播与粉丝之间具有强信任、高粘性的特征，通过与本地企业的溯源合作，把这份信任升级到消费者、主播、卖家三方的信任关系，构建起多赢的信任经济，有效助力地方经济发展，推进电子商务进乡村，助力“数商兴农”工程。

魔力“免单一分钟” 撬动存量用户

非大促时间，热度能追平618，蘑菇街河南溯源直播可谓瞄准了爆火的“靶心”。

据了解，7月24日的河南地方专场加入了类似于“bug营销”的“免单一分钟”活动，消费者根据主播给的关键线索猜免单时间，在1分钟之内可以0.01元秒杀绿源电动车、多功能电饭煲、电烤箱等产品。

免单活动与日常的送券福利相比，给了消费者更多的可能性和机会。猜关键时间的环节增加游戏的趣味性和传播性。如此有“魔力”的趣味精细化流量运营，使蘑菇街“免单活动”期间直播成交人数提升61.82%，新购用户增加137.35%。

蘑菇街“美丽中国行”河南助农直播将主播与粉丝之间的信任升级到消费者、主播、卖家三方的信任关系，构建多赢的信任经济，有效助力“数商兴农”工程。我们有理由相信，蘑菇街将携手更多的地方企业开展溯源直播，拉近更多原产地好物与消费者的距离。未来，让我们拭目以待。

(新媒体责编：wa12)