惊蛰之日，宝龙商业用“新四季”唤醒春天

3月6日，宝龙商业2023年营销策略发布会——“宝龙四季”，在上海宝杨宝龙广场CGV影城举办。当天恰逢惊蛰，但这并不是偶然，选择在万物苏醒的这一天发布全年营销策略，是宝龙商业进行今年首次正式对外发声的同时，唤醒行业，向阳而行。

 

一、沉浸式感受四季百态

不同于以往传统模式的发布会，此次宝龙商业用“创意”贯穿全场，从发布场地、环节、内容上均体现了：宝龙商业，真的很会玩。

以影票为邀请函，择影院为发布场地，“宝龙四季”的发布会，用一则汇百部经典电影中四季百态的短片开场，将人带入四季的氛围。同时，宝龙商业在短片的最后融入了自身对四季的理解，以及宝龙商业所承载的四季故事，表达“与你走过的四季，才是完整的美丽”。

 

二、多维度打造四季策略

一直以来，宝龙商业都非常重视经营，尤其是在消费需求不断更迭变化的环境下，宝龙商业深谙“以奇制胜”的经营之道，在营销方面不断创新，致力于打造好玩的、有爱的、有强烈情感共鸣的商业环境。

本次发布会上，宝龙商业基于商业运营规律、结合节气和节日，对四季做了新的定义。将百花盛放、新品频现的3-5月定义为春季；包含暑期、充斥着活力与热情的6-8月为夏季；消费力旺盛、新项目登场的9-11月为秋季；节日密集、风味浓厚的12-2月为冬季。

（宝龙商业副总裁 唐剑锋）

 

基于全新的四季划分，宝龙商业围绕“颜色、声音、味道、温度”四个维度，详细解读了2023年宝龙商业对于四季的营销策略。

颜色，是调性，是氛围。现场发布的“2023年宝龙颜色”，从清新治愈到炙热浓烈，宝龙商业以四组色彩矩阵，为今年宝龙的商业氛围定调。

声音，是诉说，是倾听。本次发布会是宝龙商业首次在四季之初的正式发声，未来，宝龙商业将会在每一年的惊蛰，发布全年营销策略，就如每年的“宝龙印记”， 将成为宝龙商业在春季和秋季的声音标识。夏季的宝龙声音，是“新贵登场”，计划于6月底开业的景德镇宝龙广场，将奏响今年宝龙商业新项目登场的序曲；而行至冬季的宝龙声音，则是在浓情的节日中，共述四季美好。

味道，是品质，是体验。宝龙商业将基于对四季味道的解读，持续引进优质品牌，提升品牌级次，强化商业品质感。目前，宝龙商业在引进兰蔻之后，已经与LVMH集团、欧莱雅集团达成深度合作，DIOR、GUERLAIN等10+高化品牌已入驻厦门宝龙一城，将在今年陆续开业。

温度，是爱，是情感链接。“让空间有爱”是宝龙商业始终秉持的经营理念。在四季营销策略中，宝龙商业将抓取不同季节中的消费者需求点，用创意造节、主题活动等，与品牌商户联动，相互赋能，营造有趣、有爱的商业氛围。

“宝龙四季”发布会，在启动仪式嘉宾们拍下手中场记板的响声中圆满落幕。如此别具一格的启动仪式，也预示着宝龙商业贯彻四季营销策略的决心。

“在别人的故事里开始四季，用自己的故事演绎四季。”宝龙商业将记录下这四季中，在宝龙发生的故事，制作成片，于年底和大家见面。

而这场发布会，就是这个故事的开始。

(新媒体责编：wa123)