春风吹进文具店 晨光与你一起守护春日“美好心愿”

春风启晨，美好可期。2023年的春天已经来临，这是一个全新的开始，一切似乎都在重新绽放光彩，在这个重要时刻学子们更需要“心灵慰藉”与“守护加持”，感受春日的美好、温暖和期待!

作为陪伴一代代中国学生成长起来的文具品牌，晨光自然不会缺席这个重要时刻。在这个春天，晨光以“春风启晨，美好可期”为主题，结合中国传统文化推出“亲爱的守护兽”国风系列，并在全国打造春日主题文具店，邀请消费者共赴春日之约、祈福许愿，用心去陪伴、鼓励、守护着学子们，一起拥抱春天、邂逅美好。

打造沉浸式春日主题店 寻找心中“最美文具店”

草长莺飞、风和日丽，正逢踏春出游的好时节，和三五好友相约赏花、野营、出游，在户外捕捉春天......这样精致感十足的春游已渐渐成为当下年轻人喜爱的生活方式之一。

今年春天，晨光在上海、成都、武汉等富有春日特色的11个城市、精选18家门店，将山海经中的六大神兽与春日桃花元素相结合，打造别样的国风春日氛围感场景，吸引消费者到店打卡，沉浸式感受春天。

在浪漫的文具花园中，簇拥花丛中的守护兽、挂着羽毛许愿球的发光气泡树、糖果色ins风的创意笔墙，每一个打卡点都营造出治愈美好的春日氛围，堪称集结年轻新势力的“颜值天花板”文具店。置身其中，仿佛进入“春日莫奈花园”，瞬间开启美好春日的祈福之旅。年轻化的别样消费体验不仅为消费者带来春日的温暖和美好，更是拉近了晨光与消费者之间的距离。

“ 亲爱的守护兽 ” 系列上新  做有温度的国风文创

伴随Z世代消费圈层崛起，兴趣消费成为年轻人消费升级新趋势，文具文创产品需求也呈现出个性化的趋势。以消费者为中心，晨光基于大数据背后的消费洞察，每年推出上千款新品满足不同消费需求。

近年来，晨光更是以创意设计将"国风"理念不断融入产品及生活学习场景，提升年轻一代对传统文化的认同感和自豪感。今年春季，晨光推出“亲爱的守护兽”系列， 采用貔貅、凤凰、白虎等《山海经》中人们耳熟能详的六个吉兽形象，用手绘的形式，偏丑萌的画风，重新演绎吉兽在人们心中的形象，并赋予其“拨云见日”“名列前茅”“迎难而上”等美好寓意。可可爱爱、萌翻众人的外形，搭配一如既往高品质的文具，此系列新品一经推出，便吸引了学生等年轻消费者的目光并广受好评。

与 消费者 互动共创 守护春日美好心愿

不负春日好时光，你的心愿晨光来守护。在感受到主题店美美的春日氛围之外，晨光还邀请消费者共赴春日之约，参与店内“亲爱的守护兽”祈福许愿活动，用手写的温度记录美好可期的心愿，亲手贴在巨大的咕卡板、悬挂于樱花祈福树，祈愿春风拂过带给守护兽，让愿望都能实现。

同时，春日心愿的线上互动话题也成功点燃更多用户热情，吸引了众多抖音、小红书博主及消费者自发前往门店打卡，安利晨光春日好物，分享自己的期待和心愿。这些真实、走心的故事积极助力品牌破圈，也刷新了晨光在消费者心中的品牌温度感。

以消费者为中心，真正和用户站在一起。晨光精准洞察消费者潜在的春日心理洞察，以“春风启晨，美好可期”为情感记忆点，打造出美好春日主题文具店，从产品和情感两个纬度满足消费需求，并与消费者积极互动、内容共创。这些用心举动让晨光再次成功圈粉更多年轻消费者，同时不断提升“有温度的好文具”品牌形象。

春日正好，莫负好时光。即刻出发，跟随着春风的脚步，叩响春日祈福之声，赶快跟晨光一起守护你的春日“美好心愿”吧!

(新媒体责编：wa12)