【农优给“荔”】高端莞荔再赴潇湘，“荔”争上游

5月30日下午，“莞荔天团 给荔中国”2023东莞荔枝长沙推介会暨东莞高端荔枝品牌发布活动在湖南长沙红星全球农批中心果品发布厅举办。

本次活动由东莞市农业农村局、红星全球农批中心主办，农优一百全程策划执行 。东莞市农业农村局、长沙市农业农村局、东莞市乡村振兴促进会、红星全球农批中心等单位负责人以及红星果品采购商、东莞荔枝专业合作社社长、种植户代表超100人参与了本次推介会。

千年莞荔再赴湘

2022年，东莞荔枝首次登陆潇湘，从湖南红星全球农批中心农业品牌“三首之地”出发，红遍湖南，甜蜜华中，扬名全国。在去年的东莞荔枝产业与品牌发展研讨会上，农优一百结合东莞荔枝的产业发展优势与品质特征，首次提出“中国高端荔枝核心产区” 的产业定位，为东莞荔枝品牌发展画出关键词。

2023年，莞荔天团，再绽长沙。为何再来？

第一，湖南长沙拥有万亿GDP，消费活力排在“2023福布斯中国消费活力城市榜”第九名，是著名的“享受型”城市，高端莞荔征服了长沙就征服了全国 ;

第二，农业品牌的营销要做“农夫”而不是“猎手”，锚定一处持续发力 ，才能与核心销区建立深厚的情感，开花结果，进而开枝散叶。

我们相信，高端莞荔通过“中部果业航母”的窗口持续喊话全国，深耕长沙巨大的消费市场，一定能实现莞荔在全国乃至世界的“广传播、强营销、拓渠道、增销量” 。

高端莞荔新面貌

如果说长沙是“鲜艳的辣椒红”，那么东莞就是“浪漫的荔枝红”。本次推介会上莞荔品牌再上新台阶，农优一百创始人、农业品牌实战专家李恩伟 向全国讲述了团队打造东莞荔枝品牌的缘起与历程， 阐述了东莞荔枝品牌系统，展示了东莞荔枝全新品牌形象。

团队通过全国荔枝产业与市场调研，分析了东莞荔枝如何与其他产区形成明显差异的品牌建设路径。

通过对东莞荔枝产区优势、文化优势、品质优势、品种优势的解读，得出了“东莞荔枝，高端荔枝”的品牌核心，并围绕“高端”构建品牌8大支撑力，构建东莞荔枝“188”品牌差异化与竞争力系统。

品牌发展，久久为功，农优一百又从“政、研、产、供、销、服”等六大模块深入阐述了如何做大做强东莞高端荔枝品牌效应，并发布了全新的品牌视觉形象，坚定地喊出“高端荔枝 出 东莞” 的品牌口号。

本次东莞荔枝品牌发布，通过文化赋能提高农业附加值，将产业链从卖荔枝延伸到卖文化， 生动展现了“莞荔天团 给荔中国”的乡村振兴新面貌。

骨子里的服务者

虽然筹备时间紧张，农优一百团队充分践行“骨子里的服务，服务到骨子里去”的服务理念 ，在活动开始前，便邀约了产销双方深入洽谈，让商户认识东莞荔枝、让农户了解红星市场，力求把推介会做出实效、做出成果 。

产销双方现场签约

东莞企业发表宣言

农优一百针对此次“靓荔东莞 荔争上游”活动精心设计了一系列活动周边 ，用精美的邀请函及活动海报向与会嘉宾发出邀请，线下准备了指引牌方便大家入场，签到墙也为大家提供打卡拍照分享的场景、会场的荔枝文化长廊还增加了此次东莞荔枝品牌发布的内容、展台上有着丰富的东莞荔枝产品、包装及莞荔天团周边，可供参会人员尽情观赏品鉴。

活动进行时，农优一百在微博、微信视频号全程直播，引爆了#东莞喊全国人民吃高端荔枝#的话题。当晚，微博话题阅读量突破5000万，登上了东莞同城热搜前十 。与此同时，多家湖南、广东主流媒体共同为东莞荔枝发文，搭建起强大的媒体传播矩阵，提升了莞荔的品牌知名度和影响力，为莞荔销售做足了准备。

凭借多年来稳扎稳打的实战经验，农优一百为“莞荔天团 给荔中国”2023东莞荔枝长沙推介会暨东莞高端荔枝品牌发布活动交出了一份满意的答卷，推介会现场签约荔枝500吨，红星全球农批中心荔枝交易量同比增加70%，近期日均交易量达1600吨。

未来，农优一百也将继续践行“一五一十做品牌”的方法论，通过提供农业品牌全价值链服务，以“躬身入局，陪伴发展”为理念，推动农业品牌快速发展 助力乡村产业振兴。

(新媒体责编：wa123)