云积天赫许先才：策略资产是品牌营销数字化的未来

　　当运营依赖于人的经验，品牌的增长便存在不可控的风险。

　　基于多年来国际头部品牌的服务经验，深圳市云积分科技有限公司(以下简称“云积天赫”)创始人兼CEO许先才深刻洞察到当前品牌普遍面临的痛点——在品牌营销与运营的过程中，“人”其实是最大的问题。好的营销策划强依赖于稳定而富有经验的团队，但由于运营人才的紧缺与团队人才的流失，导致大部分品牌的策划质量极不稳定。并且整个品牌的运营过程缺乏数字化，品牌的运营经验以及品牌在运营实践过程中形成好的策略都主要保存在运营人员的头脑里，很难得到沉淀与传承。

　　而解决这一问题最好的方案，就是云积天赫首倡的“策略资产”概念模型。所谓策略资产，就是指品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行，并采集结果数据，在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据，构成了一项策略资产，所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。

　　策略资产是品牌营销数字化的下一步，企业构建自己的策略资产，是顺势而为的做法。许先才认为，策略资产是 “可以量化管理、可以持续增值的企业无形资产”，构建品牌策略资产需要考虑到场景化、平台围墙、隐私保护等多方面的因素，而这也是云积天赫一直在解决的问题。

　　▲许先才“策略资产，企业数字化转型的未来”主题演讲现场

　　成立于2014年的云积天赫，是国内领先的AI营销决策工具和服务提供商，致力于发展消费者运营相关理论、技术、算法、模型及软件工具，为全球消费性企业提供基于AI的消费者运营系统及运营策略服务，打造消费者运营领域最佳服务和实践标准。

　　云积天赫2018年起投身AI消费者运营服务领域，5年交付AI营销项目超百起。2023年，推出业界第一款AI策略中台产品。通过“AI+策略资产”的双核驱动消费者运营，云积天赫将品牌方运营实践沉淀在AI策略中台中，输出新的策略再经过预测和执行，用于评估和策略持续迭代，这个过程循环往复，能够持续地形成品牌策略，并进行沉淀，帮助品牌实现全链路提效。目前云积天赫已完成阿里、京东、抖音、快手等主流电商平台的业务布局，成为了各平台用户数据运营金牌合作伙伴。

　　基于AI的策略资产将是品牌营销数字化的未来，也是企业数字化转型的未来。云积天赫正在携手业界伙伴共同推动策略资产的研究和落地实施，帮助众多品牌实现策略资产的增值，推动品牌实现长期持续增长。

(新媒体责编：wa12)