描绘公益画卷,中国人寿寿险公司荣获第23届 IAI 传鉴国际广告奖

  近日，第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼于北京圆满落幕，获奖名单也正式公布。中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿寿险公司”）凭借以美丽中国、健康中国、绿色发展为主题的三支公益宣传片《画戏》《出狮》和《自然的感觉》斩获银奖。

据悉，IAI国际广告奖是国内广告营销领域中的重量级奖项，每年吸引数百家企业推荐几千件作品参与评选，是反映国内广告创意与实效营销高水平及潮流趋势的风向标。

中国人寿寿险公司此次获奖的三支短片，围绕公益主题讲述了助力乡村振兴、为国民健康保驾护航、促进人与自然和谐相处的故事主旨，与受众建立情感链接，充分展示中国人寿寿险公司心怀“国之大者”，为人民守护美好生活的价值理念和发展诉求。截至2023年4月底，该系列短片在央视播出，累计覆盖4.2亿观众，总观看量超38.1亿人次。

短片《画戏》讲述了一个女孩怀揣皮影小花，代替母亲到故乡村落中寻亲，与皮影老人共同修复皮影并策划了一场关于“美丽乡村”皮影戏演出的动人故事，传递了乡愁思念、不负嘱托的大爱情怀。片中通过“托付”“修复”等概念，表达了中国人寿寿险公司不忘初心，助力美丽乡村建设，守护人民美好生活的深层寓意。

《出狮》则描绘了一位青年从小跟随师傅练习舞狮，当面对高考和舞狮梦想冲突时，他一边认真备考，一边练习舞狮，最终金榜题名的同时也完成了高难度的舞狮表演。在中国传统文化中，舞狮、醒狮代表着“惟有健康的体魄才能耍出精气神”的思想召唤。坚守保险本源，保障国民健康，是保险业服务多层次社会保障体系建设的价值和初心，亦是中国人寿寿险公司意图通过该宣传片所传达的深刻意义。

最后，《自然的感觉》短片将镜头对准美丽的青海省海南藏族自治州，记录了当地一个蒙古族家庭的“绿色生活”，并辅以中国人寿寿险公司在绿色环保领域的实际举措，呼吁社会各界共同谱写人与自然和谐共处的美丽诗篇。故事不仅呈现了绿水青山、高效环保所带来的视觉享受，还凸显了绿色自然、绿色能源在推进可持续发展、高质量发展中的重要性。

三个主题短片，描绘了未来美好生活的新画卷，也描绘出了中国人寿寿险公司的公益画卷。近年来，中国人寿寿险公司持续发挥健康保障优势，助力构建多层次社会保障体系，积极践行企业社会责任，在助力乡村振兴和绿色发展方面持续投入资金，积极推动“健康中国”、“绿色中国”和“美丽中国”。未来，中国人寿寿险公司将持续为服务国家发展大局、守护人民美好生活贡献力量，以实际行动提升人民群众获得感、幸福感和安全感。

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