七天总销量突破625万杯，瑞幸咖啡掀起消费新风向

　　瑞幸咖啡"中国茶咖"系列产品又交出了亮眼成绩单，七天内销量突破625万杯。瑞幸咖啡正在上演一场产品创新与消费者洞察的升级。近期，“兰韵铁观音拿铁”等茶咖新品持续热销，好评不断，引领咖啡领域掀起了一股消费新风向。

　　截至目前，瑞幸已推出多款“茶咖”产品，随着持续推新和明星产品的出现，让“茶咖”这一咖啡品类备受推崇。事实上，通过打造具有中国特色的"茶咖"产品，瑞幸正在走上一条独特的差异化之路，这也是打造更专业、更年轻、更时尚、更健康产品的重要一步。

　　瑞幸“中国茶咖”热销七天卖出625万杯

　　对于国内咖啡行业而言，这是很“卷”的时代，同时也是最好的时代。越来越多的中国消费者逐渐喜欢上咖啡，但消费者也不再满足于咖啡的传统口味，只有引入更多新口味，不断创新风味融合，才能吸引更多消费者，提升咖啡消费的持续性。打造差异化竞争力，不断推出新产品，成为咖啡行业的活力来源，也是咖啡品牌的重要发展方向。

　　近年来，年轻消费者对国潮越发喜爱，新中式风也在咖啡行业兴起，这样的形势之下，瑞幸咖啡推出了"中国茶咖"系列产品，为消费者提供了更多选择，引领行业“茶咖”品类风向。

　　2023年以来，瑞幸先后推出了一系列的"中国茶咖"产品，包括碧螺知春拿铁、茉莉花香拿铁和兰韵铁观音拿铁等等。尤其是碧螺知春拿铁，首周就创下了447万杯的销量纪录。刚刚过去的一周，瑞幸茶咖系列产品又创出七天625万杯的成绩，如此高的销量也反映出消费者对“中国茶咖”的喜爱。

　　日前，瑞幸推出了最新的"中国茶咖"新品——"兰韵铁观音拿铁"。该产品在社交媒体上获得了众多消费者的晒单和好评。对于许多年轻消费者而言，每天喝上一杯瑞幸"中国茶咖"已经成为新的时尚风潮，茶香让咖啡的口感更加富有层次。而瑞幸将传统工艺融入产品创意，运用"摇青"、"蒸青"、"煮青"等代表性的制茶工艺，让咖啡饮品入口后茶香四溢。

　　随着年轻消费者消费品位和理念的不断更新迭代，茶与咖啡融合的"茶咖"将成为推动咖啡行业再度爆发的重要动力。

　　精准捕捉年轻消费者需求

　　尽管国内咖啡行业已经涌现出众多品牌，但仍然存在一定的发展空间。中国幅员辽阔，人口众多，这些因素一定程度上决定了咖啡市场远未到达天花板。

　　在这样的市场环境下，只有能打动年轻消费者的品牌才能率先突围。瑞幸的用户基础越来越大，成为中国第一个拥有万家门店规模的咖啡品牌，引领国内咖啡行业向着更高品质、更高性价比的方向发展。

　　瑞幸咖啡“中国茶咖”推出至今，热度依然不减，其独特的差异化打法成为中国咖啡行业成功的品牌案例之一。随着新消费浪潮的到来，数据显示，到2025年，中国咖啡市场规模将达到万亿。在如此巨大的市场潜力下，如何找到自己独特的差异化定位变得尤为重要。无论是推出“中国茶咖”，还是提升数字化能力，都体现出瑞幸对年轻消费者的消费动机、消费偏好以及消费行为的精准洞察。瑞幸“中国茶咖”的推出，也将进一步丰富咖啡市场的产品品类，为行业持续注入发展动力。

　　拥有万家门店规模、5000万月活用户的瑞幸咖啡，正在从专业、年轻、时尚、健康的角度出发，努力打造更适合中国消费者的产品。在咖啡口味创新和潮流引领方面，瑞幸一直处于行业前沿。未来，相信瑞幸还会继续丰富咖啡“菜单”、带来更多令人期待的惊喜。

(新媒体责编：wa12)