泸州老窖：十夺国际金奖 浓香誉满全球

《时光知味第二季》系列节目是由新华社民族品牌工程办公室指导,中国经济信息社监制的微纪录片栏目。节目依托真实史料,聚焦泸州老窖发展历史上的重大事件和精彩瞬间,在一份份泛黄的报纸里,寻找那些被折叠的时代,细述那些鲜为人知的故事。相关史料均来自中国国家图书馆及泸州老窖股份有限公司。

这一期,我们将回到1992年12月24日,重温那一天《文汇报》刊发的《十次荣获国际金奖的中国名酒泸州老窖向天下华人和各国朋友祝贺圣诞》。

1992年12月,《文汇报》刊发《十次荣获国际金奖的中国名酒泸州老窖向天下华人和各国朋友祝贺圣诞》

1992年,中国改革开放和现代化建设事业进入新的发展阶段。这一年,也是泸州老窖“走出去”过程中有里程碑意义的一年。作为民族品牌的代表,泸州老窖在坚持自身高质量发展的同时,始终坚定“走出去”步伐,展现中国白酒的卓越品质与独特魅力,传播中国酒文化和中华优秀传统文化,以一块块闪亮的金牌交出了中国企业国际化的亮眼答卷。

续写辉煌

在白酒国际化道路上,泸州老窖始终引领行业先河。

1915年,为庆祝巴拿马运河通航,首届巴拿马太平洋万国博览会在美国旧金山市举行。温永盛三百年老窖大曲酒(泸州老窖前身)被选作参展代表酒品之一,远渡重洋,赴会参展。

获得1915年巴拿马金奖的温永盛三百年老窖大曲酒

在博览会上,泸州老窖以卓越的品质、悠久的历史文化、醇香浓郁的味道,获得国际友人的高度认可,一举摘获金质奖章,名扬海外。

文化是让世界认识中国的重要窗口。白酒作为中华优秀传统文化的典型代表之一,承载着向世界讲好中国故事、展现中国魅力的责任。新中国成立后,尤其是改革开放以来,泸州老窖坚定“走出去”步伐,积极亮相世界知名展览会,一块块金牌丈量着其国际化之路。

1987年,泸州老窖荣获泰国曼谷第二届国际饮料、食品展览会金奖

1987年,巴拿马太平洋万国博览会举行72年后,我国曲酒类再次获得国际高级奖项的认可——泸州老窖在泰国曼谷举办的第二届国际饮料、食品展览会上荣获金奖,这也是新中国成立后泸州老窖荣获的首个金奖。

此后,泸州老窖迎来了国际金奖密集“收获期”:

1988年9月,获得香港第六届国际食品展金鼎奖;

1990年10月,获得巴黎第十四届国际食品博览会金奖;

1992年6月,获得香港国际食品博览会最高金奖;

1992年8月,获得俄罗斯食品博览会最高金奖和金奖;

1992年9月,获得匈牙利布达佩斯国际食品展览会特别金奖和金奖;

1992年11月,获得美国洛杉矶太平洋博览会金奖。

泸州老窖连续获得第一届至第五届全国评酒会“中国名酒”称号,荣膺首批十大“中国驰名商标”,蜚声海内外。

1992年12月24日,已十次荣获国际金奖的泸州老窖通过《文汇报》“向天下华人和各国朋友祝贺圣诞”,彰显了民族品牌及中国白酒的国际视野与文化自信。

浓香绽放 享誉世界

凯歌而行,不以山海为远。面对全球化浪潮,泸州老窖国际化步履不停,以品质为基,以文化为核,让中国白酒成为民心相通的纽带、文化互鉴的桥梁,让更多国际友人认识、了解并爱上中国白酒。

十夺国际金奖之后,泸州老窖的国际金牌之路还在继续:1993年获得英国第一届国际评酒会特别金奖,1994年获得巴拿马万国名酒特别金奖……

泸州老窖始终精益求精,修炼走向世界的扎实“内功”。

泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”之旅

自2017年起,泸州老窖旗下品牌国窖1573开启“让世界品味中国”全球之旅,先后走进纽约、巴黎、莫斯科等城市开展文化交流活动,以酒为媒,向各国人民介绍悠久璀璨、博大精深的中国文化,获得广泛赞誉。

2018年,泸州老窖来到巴拿马河畔。泸州老窖作为“感知中国·中北美洲国家四川文化周”活动的中国文化传播者,亮相“你好,巴拿马”展览,跨越时间与空间的距离,以醇香的品质、悠久的历史、深厚的底蕴获得国际友人的高度认可,延续百年传奇。

泸州老窖已在全球超过70个国家和地区建立营销网络,并在东南亚、中亚、欧洲、大洋洲和北美洲的20个国家和地区上线电商平台,成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。

山止川行,风禾尽起。如今,泸州老窖的世界品牌影响力与品牌价值不断提升:在全球品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中,泸州老窖以73亿美元的品牌价值位居第三;在《2023全球品牌价值500强榜单》中,泸州老窖以77亿美元的品牌价值位列全球第284位,排名上升10位。

泸州老窖集团及股份公司董事长刘淼表示,让中国浓香举世共享,是泸州老窖义不容辞的使命。泸州老窖正勇担龙头责任,以沉淀百年的浓香,以“金牌”认可的底气,推动中国酒文化、中华优秀传统文化汇入时代的澎湃洪流,让世界品味中国。

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