多重品牌战略，京能酒店的“成功秘笈”

2023年12月14日，由“旅游高参&酒店高参”主办的文旅产业年度影响力盛会——“旅游高参·2023文旅投资峰会”，在深圳国际会展中心盛大开幕。本届峰会将以“文旅业的下个十年”为主题，与超过500位文旅产业界精英，共同探讨新时代经济下的高质量发展机遇。

在本次峰会上，首都新锐酒管品牌京能酒店表现亮眼，旗下全新推出的和风品牌在产品塑造、场景覆盖上获得高度认可，荣获2023年度新锐酒店品牌。

更丰富的产品序列，实现更精准覆盖

据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超八成中国在线酒店预订用户处于18-39岁阶段，结构呈现年轻化特征，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。而在中国在线酒店总体偏好酒店类型中，12.4%的总体用户偏好新型酒店，24.8%的总体用户偏好景观房，27.9%的90及95后用户偏好海景房;9.3%的总体用户偏好网红酒店。

可以看到，用户的居宿需求正呈现多样化趋势，抓住这一趋势，或许就能在新一轮文旅产业及酒店业的快速发展中，快速出位。

基于此，经过长时期、扎实详尽的市场调研后，京能酒店制定出多重品牌战略，以满足主流人群的多元需求。在提升子品牌数量的同时更注重质量，最终推出和风品牌及旗下五大子品牌。

和风品牌，源于中国古老的“和文化”，以优秀的传统文化基因，注入品牌的整体形象中，在产品打造上更契合国人的审美和体验需求，并在此基础上进行强化细化，推出“和风华夏、和风景里、和风如岚、和风心驿、和风轻寓”五大子品牌。

5大子品牌，中高端场景全面覆盖

和风华夏酒店及度假村，预计2024年首店面世。以中国人文养生度假酒店为定位，为知性、有格调的商旅人士提供泊心养境的度假之地。

和风华夏酒店及度假村(银川国贸店)

和风·景里四合院酒店，采用北京最具代表性的四合院为元素，着重体现“人本、人文”的中华文化，在城市绝版区位，打造三座重奢高端酒店——和风·景里四合院酒店-积水潭店、西单店、恭王府店，为到京商旅用户，带来惊艳且高端的奢居体验。

和风·景里四合院酒店

和风如岚酒店，定位为中国城市花园酒店，为精英人士及度假人群打造城市全新旅程目的地。北京首店和风如岚(海博店)自开业以来，淡季售价750元起，预计未来3.8年可以投资回本。其大床房关门价为7.8万-9.5万，在中高端酒店投资市场颇具竞争力。

和风如岚酒店

和风心驿酒店，作为布局中高端市场的另一子品牌，定位为中国城市度假酒店，在独特的产品空间语言搭载诸多年轻消费业态内容，满足新生代城市休闲派的旅居追求。目前多家物业正有序升级中，预计将于2024年二季度同步面世。

和风心驿酒店

和风轻寓公寓，兼具温馨氛围与私密性的酒店式公寓品牌，以五星酒店的服务水准搭配家居环境的空间感，为追求舒适、品质的都市新青年，营造畅享自我空间的独家时尚花园。

和风轻寓公寓

“生态化、年轻化、智能化，文旅产业的未来发展，一定是高度融合的趋势。”北京京能酒店管理有限公司党委书记/执行董事赵宏伟先生表示：“京能酒店将全面开启战略升级布局，以崭新的策略推动品牌焕新，打造多重产品战略，以高标准、高质量为品牌竞争力持续赋能!”

(新媒体责编：wa12)