向绿而行，布局"情绪户外" 可持续理念为FILA带来全新运动主张

欧洲杯和巴黎奥运会的连轴转，点燃了消费者的运动热情。近日，迎合运动消费市场呈现出的蓬勃生机，在超级电商节点——天猫超级品牌日，意大利高端运动时尚品牌FILA继续"不按常理出牌"，选择携手BBC Earth，以一场"自然迁徙计划"打造出赛场之外、回归自然的沉浸式体验。

在上海，FILA创新打造了"FILA ECO LAB可持续创新坊"，也是FILA"可持续时尚"理念的一次全方位展示。通过低碳践行区、创新未来区、自然共创区三大区域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同时，FILA | BBC Earth联名系列产品陈列其中，采用了环保材料以传达出保护环境，与自然和解的理念。专业户外外套伴随着高功能、高防护、用以适应各种气候的性能，完美诠释了户外产品将时尚、舒适和性能融为一体。在这里人们还可以体验Afro非洲舞及动物流互动，从肢体运动中感受动物运动的能量。未来，FILA ECO LAB或将成为FILA全新店型落地更多城市，每一位走进这个实验空间的消费者都能参与到低碳行动中，回应"与自然共生"的美好愿景。相关人士表示，FILA ECO LAB并不局限于创造一个限时空间，而是将无限拓展FILA对于"From Nature to Nature"理念的深度诠释与实践。

作为中国市场引领高端时尚赛道的运动品牌，借助阿里平台最大的品牌联合营销阵地，FILA成为首个连续三年坚持以"可持续内容"为推广主题的品牌。通过本次活动，FILA再次向外界传达了精细化运营的理念和在可持续方面的积极探索。

据2024年1月FILA母公司安踏集团发布的2023年第四季度财报及全年最新营运表现数据显示，第四季度FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得25-30%的正增长。就全年来看，FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得10-20%高段的正增长。据安踏体育发布的单季度营运表现，2024年第一季度，FILA品牌零售金额(按零售价值计算)同比实现了高个位数增长。

在经济下行压力犹存，国内社会消费市场的增速放缓的情况下，在竞争日益严峻、内卷严重的潮流运动服装的市场，FILA能够跑赢行业增速，在于其不断修炼运营内功，并持续创新以提升多维度品牌体验。

回顾过去一年，FILA为了提升客单价做了很多策略变革。包括对线下店型做差异化布局，提升优质线下渠道，旗下三个品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均实现店效新高。

在线上，FILA合理搭配了"超级品牌日""小黑盒"等知名电商IP，并积极拓展短视频平台业务，在各大平台全方位打造团队、内容和生态，三平台增速均超预期达成。

与此同时，FILA坚持瞄准原本的目标客群，在守住高端时尚运动市场的同时，加强满足高端菁英人群的消费需求。品牌持续深耕可持续时尚，围绕ESG发起了对未来时尚版图的勇敢探索。

当前，ESG(环境、社会、治理)理念已成为全球共识，可持续发展在中国的热度正不断攀升。按照《中国消费者的可持续消费观：现状与未来——代际、性别和城市分析》报告显示，中国消费者期待品牌在可持续道路上持续创新：包括在材质和减碳方面的举措，同时希望品牌在可持续方面兼顾品类、价格和功能的平衡。体验型消费已跻身可持续消费的主流，年轻的两代消费者开始支持商品循环等新兴可持续理念。

迎合这样的消费趋势，FILA不断践行着ESG治理。2024年4月世界地球日，FILA和VOGUE共绘"延伸衣服的生命线"的蓝图，让自然的力量与运动美学交相辉映，鼓励更多消费者加入FILA可持续发展计划。2024年天猫超级品牌日期间，FILA更联合BBC Earth推出 "自然共生碳中和T"，在特定堆肥条件下可降解归于自然，有望实现"From Nature to Nature"的商品环保全链路。

FILA的"From Nature to Nature"环保主张，不仅覆盖产品开发到材料研发的全链路，更在打造创新性的环保解决方案上，包括精心建设绿色工程、利旧管理、能源节约系统管理等管理系统和技术专利等，为落地可持续行动提供稳固的技术支撑 。同时，FILA持续拥抱行业可持续时尚的新变化，加速实现全产业价值链的绿色升级。品牌旗下多款鞋、服产品应用环保面料，包含天丝™莫代尔、再生尼龙、SORONA®纤维、CELYS™纤维以及含EcoFiGegen再生纤维等材质，从细微处为生态减负，产品类别横跨T恤、连衣裙、梭织外套等。

而在电商超级营销节点——天猫超级品牌日期间，FILA重点推出了BBC联名系列中的核心单品——FILA山锋茧，也再次透露出FILA打造专业户外装备，强势布局"情绪户外"的决心。当下，户外运动已经成为当下十分流行的时尚生活方式，快节奏的生活使人们的精神压力与日俱增，越发渴望走进城市边缘的户外去亲近大自然。在敏锐洞察到户外风潮在拓宽运动和时尚边界的作用后，FILA激活品牌悠久的户外基因，打造出多款符合菁英运动人群气质的专业户外装备。FILA山锋茧也以卓越的功能和设计感吸引了外界关注：它巧妙运用汲取自大自然的明黄、亮橘与拼接绿色等活力色彩，构建起"多彩山系"的独特风格标签;同时山锋茧系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水胶条骨位处理，拥有卓越的防水与防风性能;其防护马蹄袖、可调节袖口确保衣物内部保持舒适干燥，Y-SHAPE户外版型搭配前后差异化衣长，赋予了更强的功能性与时尚美学。

借助超级电商IP布局市场， FILA山锋茧系列的推出，标志着FILA以长线的专业户外商品为载体，重新定义"情绪户外"。在"菁英运动"与"时尚引领"的"双专业"驱动模型下，FILA极具品牌特色的商品布局，有望可充分满足菁英人群对户外运动装备的专业属性与时尚度缺一不可的消费需求。

当运动与可持续理念相结合，将迸发出怎样的火花?"FILA ECO LAB可持续创新坊"与FILA山锋茧系列为我们打开了一个全新的视野。向绿而行，让FILA拥有了更为丰富和健康的品牌形象。

(新媒体责编：wa12)