迪卡侬上海四店齐开，加速"北极星"战略在华落地

金秋时节，桂子飘香，2024年9月26日，迪卡侬上海荟聚店以全新品牌形象盛大启幕。至此，迪卡侬上海在一个月内顺利开启了月亮湾店、Lalaport金桥店、红枫店、荟聚店四家全新门店。此外，迪卡侬上海花木店已于今年4月完成门店的焕新升级，以崭新面貌迎接广大消费者。本次在上海的门店开业及改造升级，是迪卡侬继今年3月宣布全球品牌焕新后，全面推进品牌焕新蓝图的又一重要里程碑。四家门店开业期间，迪卡侬举办多元社群活动，进行一对一社群运营，并推出全新时尚产品系列Sportswear，旨在重塑客户体验，持续深耕大众运动市场，同时发力中高端市场，推进"北极星"战略加速落地，助力全民健身与体育产业高质量发展。

迪卡侬上海荟聚店盛大开幕

四店同启，燃动沪上运动新征程

9月26日，迪卡侬荟聚店作为本次开业四家新店中面积最大、品类齐全的门店，与上海荟聚购物中心同步盛大开业。门店坐落于迪卡侬在上海发展的重要核心区域——长宁区，营业面积达2400平方米，店内集合80多种运动的全品类产品，产品线覆盖从初级运动爱好者到专业运动用户的广泛人群。荟聚店在开业前后举办了一系列群众体育活动季赛事，包括"愚园路XBOX Sports打榜赛"、"上海市少儿体育联赛暨迪卡侬杯SKATEMETA滑板公开赛"等。迪卡侬希望通过在重点城市的重点商圈，以崭新形象与友商携手，在新型商业态势下共同创造更多发展空间，持续深耕长宁区体育用品消费市场，为消费者创造更加便捷、丰富的消费场景和运动体验。

迪卡侬中国副总裁Diogo Monteiro表示："上海作为中国最大的经济中心和国际化大都市，一直是迪卡侬的重点布局之地。自全球品牌焕新以来，迪卡侬持续深化在中国市场的布局，计划未来两年内在全国开设 20 至 30 家门店。本次迪卡侬上海荟聚店等四家门店焕新开业，将为上海地区消费者带来更优质的产品与服务。我们将以运动社群为纽带，引领多元健康的运动方式，助力全民健身蓬勃开展，激活体育消费巨大潜力，推动体育产业高质量发展。"

除荟聚店外，此前陆续开业的几家门店也各有特色：坐落于虹口区瑞虹天地的迪卡侬上海月亮湾店于8月30日先行启幕，以品牌焕新后的全新设计语言，为其余门店的开业打响"开门红"。开业期间，月亮湾店举办了为期三天的 "深藏BLUE运动会"，通过桨板、冰壶球、骑行等多种趣味运动环节，与广大市民共享运动盛宴。此同时，迪卡侬积极推进与区政府合作成立虹口区运动聚集地，共同打造社区运动及市民运动生态。

迪卡侬上海月亮湾店

迪卡侬上海红枫店于9月15日盛大揭幕，该店是迪卡侬上海首家自行车全品类专卖店，以独栋建筑坐落于上海浦东新区，建店面积355平方米。该店融合"专业产品+顶级服务+定制化社群活动"，致力打造成为自行车运动爱好者和专业骑手集聚地。

迪卡侬上海红枫店

同样于9月15日开业且位于浦东新区的Lalaport金桥店，是迪卡侬在全国第一家设有社群负责人的门店，具备社交媒体运营经验的员工利用自身优势，可以更好地组织开展社群活动，激活门店周围更年轻、更国际化客群的运动热情。此外，门店合理利用空间，充分使用线上线下全渠道展陈与销售。店内运动氛围浓厚，通过在1500 平方米的空间内展陈钓鱼、冲浪、射箭等多元运动项目及产品，为用户打造不同运动项目联结碰撞所带来的想象空间，使其沉浸式感受"让运动触手可及"的快乐。

迪卡侬上海Lalaport金桥店

焕新升级，深化布局迈向新高度

多家新店纷纷亮相的同时，老店焕新的脚步也在稳健前行，新老同辉，展现出迪卡侬不断开拓进取的活力态势。上海花木店作为2003年迪卡侬开拓中国市场的首家门店，于今年4月完成了全面焕新升级。升级后的门店使用全新品牌标识，在店面设计、产品陈列等多方面进行了改造，以崭新的形象与布局为消费者带来更好的运动体验。

升级后的花木店内景

对迪卡侬而言，"新"并不止步于视觉和产品更新，更是从用户需求出发，打造集运动、体验、消费于一体的新型运动空间，为消费者提供身临其境的快乐运动场，在真实的运动场景中感受产品性能、体验运动文化。未来，在"北极星"战略的指导下，迪卡侬将持续深化在中国市场的布局，加大在华投资力度，稳步推进包含成都、深圳等多地门店的焕新升级，为消费者带来更高品质的购物体验与产品服务。

社群为纽，创新引领运动新风尚

随着全民健身国家战略的深入实施，"体育让生活更美好"的理念深入人心。作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬始终秉承"让运动触手可及"的理念，以运动社群为连接点，持续与消费者们建立深入的交流和连接，通过线上线下相融合的方式，为不同的运动领域和兴趣群体打造交流分享平台。

本次迪卡侬上海四家门店开业期间，均在积极开展社群活动，并通过一对一的社群运营，广泛聚拢招募新会员，同时激活老用户的运动热情，共同活跃社群运动氛围。通过开展多元活动及"线上+线下"全渠道社群运营的创新举措，四家门店在开业周期里已成功吸引新会员近万人。迪卡侬通过拓宽与消费者互动的触点，创造更多运动机会，让运动融入人们的日常生活，倡导健康快乐的生活方式。

迪卡侬上海红枫店骑行社群活动

作为扎根中国市场的长期深耕者，迪卡侬始终秉承"在中国，为中国"的理念，坚持以用户为中心，通过构建"产品+服务+社群"三位一体的价值模式，打造触手可及的一站式运动解决方案。上海四家新店齐开、老店焕新升级，将为广大消费者提供更多高品质的运动产品和服务。未来，迪卡侬将始终在"北极星"战略的指引下，持续深化中国市场布局，加深与消费者的连接，推动全民健身与体育产业高质量发展，助力构建更健康、更快乐的社会。

关于迪卡侬集团

作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1.750家门店，团队人数达101.000名。自1976年成立以来，迪卡侬始终致力于"Move People Through the Wonders of Sport"，旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。

(新媒体责编：wa12)