塔斯汀中国汉堡：构建品牌中国文化线 穿越餐饮业发展周期

近日，由人民网主办、人民在线承办的2024企业家大会平行论坛——数字时代企业品牌形象建设论坛在北京召开。福州塔斯汀餐饮管理有限公司副总裁默杨出席论坛，并以“构建品牌中国文化线 穿越餐饮业发展周期”为主题，发表了精彩的演讲。

论坛聚焦数字时代下的企业品牌塑造与舆论管理话题，总结数字时代网络舆论生态新形势、新特点，探讨如何在复杂多元的舆论环境中，构建积极健康的企业品牌形象，提升品牌声誉与影响力。默杨在演讲中分享了塔斯汀中国汉堡在竞争日益激烈的餐饮环境下，“讲好中国故事，传播好中国声音”的品牌策略及使命，以文化传承为锚点、产品品质为基础，持续构筑品牌护城河，提升品牌辨识度。

作为手擀现烤中国汉堡开创者，塔斯汀的主流消费者是以95后、00后为主的“Z世代”年轻人，他们成长于中国国力腾飞的时代，拥有强烈的民族自豪感和信念感，与塔斯汀一贯坚持的文化传承与自信的品牌内核同频共振。据悉，2024年塔斯汀与《国家宝藏》达成全年合作，围绕二十四节气推出全系国宝推介及相关周边纪念品，让国宝走进消费者，激发消费者对国宝以及文化源流的好奇。同时，塔斯汀也积极助力黄鹤楼、潍坊风筝节、端午龙舟赛等文旅IP的发展，通过多样的互动形式，推进传统文化的年轻化叙事表达。

传统文化是文脉和根基，引导着塔斯汀品牌持续向善、向好，积极履行企业社会责任。今年，塔斯汀确立了“服务社区”与“助力乡村振兴”两大主题方向，在塔斯汀公益的引领下，塔斯汀湖北、河南、陕西等区域的加盟商们，也多次自发组织助学、助困、救灾公益行动，把中国汉堡的温情与温度，源源不断，传递给所有人。

塔斯汀作为一个土生土长的民族品牌，未来将在“国潮”“国牌”的热潮下，将民族性和文化精髓持续通过门店触角做好传播，并把门店和消费者的每一次接触都串联成品牌故事的触点和桥梁，也为数字时代下的企业如何更好地利用文化资源、构建和传播品牌形象提供了新的思路和方向。

(新媒体责编：wa12)